วีดีโอ: เกิดขึ้นได้อย่างไรที่สหภาพโซเวียตแลกเปลี่ยนเรือรบกับเป๊ปซี่
2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19
เป๊ปซี่เป็นบริษัทน้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ระดับโลกที่ไม่มีปัญหา มีรากฐานมายาวนานในตลาดรัสเซีย มันเริ่มต้นขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1970 เมื่อรัสเซียเป็นส่วนหนึ่งของสหภาพโซเวียต เป็นการกลืนครั้งแรกของโลกทุนนิยมที่เป็นศัตรูที่เข้าสู่ตลาดคอมมิวนิสต์ ในขณะนั้นการแข่งขันระหว่างสองประเทศรุนแรงมากจนไม่ชัดเจนว่า บริษัท อเมริกันสามารถทำเช่นนี้ได้อย่างไร?
ประวัติความเป็นมาของ Pepsi ที่บุกเข้าสู่ตลาดโซเวียตเริ่มขึ้นในปี 2502 จากนั้นรองประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา Richard Nixon มาที่สหภาพโซเวียตเพื่อจัดนิทรรศการ มันเกิดขึ้นที่ Sokolniki Park ในมอสโก ที่นั่นเขาได้พบกับ Nikita Khrushchev เลขาธิการคณะกรรมการกลาง CPSU
ชาวอเมริกันร่วมกับสหภาพโซเวียตจัดนิทรรศการระดับชาติ จุดประสงค์คือเพื่อส่งเสริมสินค้าอเมริกัน ศิลปะ แฟชั่น และแน่นอน แนวคิดเรื่องทุนนิยม แบบจำลองของบ้านแบบอเมริกันได้รับการติดตั้งและนำเสนอในนิทรรศการ มีเครื่องใช้ที่ทันสมัยที่สุดและสิ่งอำนวยความสะดวกทุกประเภท มีปาฏิหาริย์ที่ประชาชนโซเวียตทั่วไปมองไม่เห็น เช่น โทรทัศน์สี เครื่องดูดฝุ่น และเครื่องซักผ้า
บรรดาผู้นำของสองประเทศที่เป็นคู่แข่งกันยืนอยู่ท่ามกลางตัวอย่างอาหารอเมริกันได้อภิปรายถึงข้อดีและข้อเสียของระบอบคอมมิวนิสต์และทุนนิยมอย่างเผ็ดร้อน Nixon บอกกับ Nikita Khrushchev: “ประเทศของคุณกำลังวางแผนที่จะนำหน้าเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค ฉันหวังว่าการแข่งขันของเราสามารถปรับปรุงชีวิตของผู้คนของเราไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้คนทั่วโลกด้วย ฉันเชื่อว่าการแลกเปลี่ยนความคิดอย่างเสรีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเรา ต่อมาประธานาธิบดีอเมริกันพาครุสชอฟไปที่บูธขายเป๊ปซี่ เขายื่นแก้วโซดาหวานนี้ให้เขาซึ่งไม่เคยลิ้มลองในดินแดนโซเวียต
ตู้เป๊ปซี่นำเสนอโซดาหวานสองรูปแบบที่แตกต่างกัน อย่างที่พวกเขาพูดกันในน้ำของอเมริกาและอีกอันผสมจากสมาธิในโซเวียต ครุสชอฟกล่าวว่าน้ำที่ผลิตในน้ำพื้นเมืองนั้นดีกว่าอย่างเห็นได้ชัดและสดชื่นกว่ามาก เมื่อครุสชอฟดื่ม เขายืนยันว่าสหายที่อยู่รอบ ๆ ตัวเขาลองดื่มมหัศจรรย์ด้วย ช่างภาพที่อยู่ที่นั่นฉายแสงแฟลชของกล้องทันที
สื่อแทบคลั่ง! ภาพถ่ายของ Khrushchev กับ Pepsi และคำจารึก "Khrushchev ต้องการที่จะเข้ากับคนง่าย" นี่เป็นการอ้างอิงโดยตรงถึงสโลแกนของ Pepsi ในสหรัฐอเมริกาในขณะนั้น: "เข้ากับคนง่าย ดื่ม Pepsi"
ไม่มีค่าโฆษณาที่เหลือเชื่อที่จะทำให้บริษัทได้รับความสนใจมากเท่ากับภาพถ่ายประวัติศาสตร์เหล่านี้! ภาพถ่ายได้รับการเผยแพร่ในสื่อทั่วโลก เป๊ปซี่ไม่ได้ฝันถึงแคมเปญโฆษณาแบบนี้ด้วยซ้ำ! เป็นผลให้ในปี 1965 เคนดัลล์จากหัวหน้า บริษัท PepsiCo กลายเป็นซีอีโอ บทบาทของเขาในเหตุการณ์ในปี 2502 ไม่สามารถเน้นมากเกินไปได้
การทำงานร่วมกันระหว่าง Nixon ซึ่งนำ Khrushchev ไปที่ Pepsi และ Kendall ซึ่งเสิร์ฟเครื่องดื่มที่เสพติดนั้นไม่ใช่การแสดงด้นสด มันเป็นความคิดของเคนดัลล์ เช่นเดียวกับการมีส่วนร่วมของเป๊ปซี่ในการแสดง การกระทำนี้ขัดต่อความประสงค์ของผู้บังคับบัญชาความจริงก็คือว่าฝ่ายบริหารของบริษัทเชื่อมั่นว่าการพยายามขายสินค้าของอเมริกาให้กับประเทศคอมมิวนิสต์นั้นเป็นการสิ้นเปลืองพลังงาน เวลาและเงิน ในตอนเย็นก่อนการแสดง เคนดัลล์ได้พบกับนิกสันเพื่อนเก่าของเขา พวกเขามีความสัมพันธ์ฉันมิตรที่แน่นแฟ้นมาช้านาน Kommersant ขอให้ประธานาธิบดียื่นแก้วเครื่องดื่มให้กับผู้นำโซเวียตโดยตรง
เคนดัลล์สามารถบรรลุข้อตกลงพิเศษกับสหภาพโซเวียตได้ในปี 2515 สิ่งนี้เกิดขึ้นสิบสามปีหลังจากเหตุการณ์การสร้างยุคที่อธิบายไว้ ข้อตกลงดังกล่าวห้ามไม่ให้คู่แข่งหลักของ Pepsi คือ Coca-Cola Company เข้าถึงตลาดโซเวียตทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้มีเพียงอุปสรรค์เดียวเท่านั้น สกุลเงินของสหภาพโซเวียตนั้นไร้ประโยชน์อย่างยิ่งนอกสหภาพโซเวียต ไม่มีหน้าที่ของสกุลเงินจริงในระบบเศรษฐกิจแบบตลาด รูเบิลโซเวียตถือได้ว่าเป็นบัตรกำนัลองค์กรหรือโทเค็นบางประเภท มูลค่าของหน่วยการเงินนี้ไม่ได้ถูกกำหนดโดยตลาด แต่ได้รับการจัดตั้งขึ้นและควบคุมโดยรัฐ จำเป็นต้องสร้างระบบการชำระเงินทางเลือกบางอย่างขึ้นมา แลกเปลี่ยนเก่าที่ดีมาช่วย! สหภาพโซเวียตได้รับสิทธิ์ในการขายและผลิตเป๊ปซี่ และในทางกลับกัน เป๊ปซี่ได้รับสิทธิพิเศษในแบรนด์วอดก้า Stolichnaya
เป๊ปซี่เป็นเจ้าของชื่อแบรนด์ทุนนิยมแรกที่ไม่เพียงขาย แต่ผลิตในสหภาพโซเวียต ภายใต้ข้อตกลงนี้ PepsiCo ได้เริ่มจัดหาอุปกรณ์และเครื่องดื่มที่จำเป็นสำหรับโรงงาน 10 แห่งในอนาคต ที่จุดนั้น สารเข้มข้นต้องเจือจาง บรรจุขวด และแจกจ่ายไปยังร้านค้าปลีกทั่วสหภาพ
คนงานคนหนึ่งของโรงงานในโนโวรอสซีสค์เล่าถึงช่วงเวลานี้ว่า “คนงานแต่ละคนมีชุดเครื่องแบบที่เย็บแยกกัน เธอสวยมาก เราก็เป็นเหมือนหมอ เรามีหมวกและเสื้อคลุมสีขาว เป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ทำงานที่โรงงานแห่งนี้ ถือว่าโชคดีมากที่ได้งานทำที่นั่น ถือว่ามีเกียรติ
เคนดัลล์ ซีอีโอของ PepsiCo กล่าวว่าโรงงานแห่งนี้เป็นโรงงานที่ดีที่สุดและทันสมัยที่สุดในโลก โรงงานแห่งนี้สร้างขึ้นในเวลาที่สั้นที่สุด แม้จะเป็นเวลาที่บันทึกได้ - ในเวลาเพียงสิบเอ็ดเดือน มันทำให้เคนดัลล์ประหลาดใจในตอนนั้น
เริ่มแรกโรงงานแห่งแรกมีแผนจะสร้างในโซซี จู่ๆก็มีปัญหากับน้ำ ไม่มีแหล่งน้ำจืดในบริเวณใกล้เคียง ดังนั้นปาล์มจึงไปที่โนโวรอสซีสค์ เมื่อโรงงานเริ่มทำงาน ชาวโซเวียตทุกคนต่างกระตือรือร้นที่จะมาที่นี่ ที่นี่คุณไม่เพียงแต่จะได้พักผ่อนบนทะเลดำเท่านั้น แต่ยังได้ลิ้มรสเป๊ปซี่อันเป็นเจ้าข้าวเจ้าของอีกด้วย ในตอนท้ายของปี 1982 มีโรงงานอีกเจ็ดแห่งปรากฏขึ้น: ในมอสโก, เลนินกราด, เคียฟ, ทาชเคนต์, ทาลลินน์, อัลมา-อาตาและซูคูมี
ราคาสำหรับขวดเป๊ปซี่เป็นสองเท่าของราคาเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ของสหภาพโซเวียต อย่างไรก็ตาม ตลาดเป๊ปซี่เติบโตขึ้น ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด ในตอนท้ายของทศวรรษที่แปดสิบ บริษัท มีโรงงานมากกว่ายี่สิบแห่งในสหภาพโซเวียต พลเมืองโซเวียตดื่มเป๊ปซี่เกือบพันล้านเสิร์ฟต่อปี แน่นอนว่าเป็นมากกว่าคนอเมริกันที่ดื่มวอดก้า Stolichnaya เนื่องจากตลาดวอดก้าในอเมริกามีจำกัด เคนดัลล์จึงต้องเริ่มมองหาผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของสหภาพโซเวียตที่เหมาะสมสำหรับการแลกเปลี่ยน มีเพียงความคิดที่ยอดเยี่ยมเข้ามาช่วย: เรือรบที่ปลดประจำการโดยสหภาพโซเวียต!
ในปี 1989 เคนดัลล์ได้ลงนามในข้อตกลงใหม่ ภายใต้ข้อตกลงนี้ สหภาพโซเวียตได้ส่งมอบกองเรือทั้งหมดให้กับเป๊ปซี่ ประกอบด้วยเรือลาดตระเวน เรือพิฆาต เรือรบ และเรือดำน้ำมากถึงสิบเจ็ดลำ! หลายคนพูดติดตลกว่าเป๊ปซี่เป็นเจ้าของกองเรือที่ใหญ่เป็นอันดับหกของโลกในขณะนั้น แน่นอนว่าเรือเหล่านี้ไม่เหมาะสำหรับการปฏิบัติการ บริษัทเพิ่งยกเลิกพวกเขา เรือดำน้ำแต่ละลำนำ PepsiCo มาสู่กำไรสุทธิ 150,000 ดอลลาร์ “เรากำลังปลดอาวุธสหภาพโซเวียตเร็วกว่าคุณ” เคนดัลล์พูดติดตลกครั้งหนึ่งในการสนทนากับเบรนท์ สโคว์ครอฟต์ ที่ปรึกษาด้านความมั่นคงแห่งชาติของประธานาธิบดีจอร์จ ดับเบิลยู บุช
อีกหนึ่งปีต่อมา PepsiCo ก็สามารถสรุปข้อตกลงครั้งใหญ่กับสหภาพโซเวียตอีกครั้งอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน เงื่อนไขถือว่ามีกำไรมากกว่าสามพันล้านดอลลาร์ ในทางกลับกัน สหภาพโซเวียตต้องสร้างเรือหลายสิบลำ ส่วนใหญ่เป็นเรือบรรทุกน้ำมัน PepsiCo วางแผนที่จะเช่าหรือขายในตลาดต่างประเทศ ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันเป็นข้อตกลงหลัก น่าเสียดายที่มันไม่ได้ถูกลิขิตให้เกิดขึ้น ไม่ถึงหนึ่งปีต่อมา สหภาพโซเวียตล่มสลาย
ตอนนี้บริษัทต้องจัดการกับสิบห้ารัฐแทนที่จะเป็นรัฐเดียว เรืออยู่ในยูเครนอิสระใหม่ พวกเขายังต้องการต่อรองราคาเพื่อตัวเอง ที่แย่ไปกว่านั้นคือ Coca-Cola ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักของ PepsiCo ได้เข้าสู่ตลาดแล้ว ตอนนี้บริษัทต้องดิ้นรนเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดในรัสเซีย
วันนี้ รัสเซียยังคงเป็นตลาดขายเป๊ปซี่ขนาดใหญ่นอกสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นอันดับสองของโลก จริงอยู่ตอนนี้ชาวรัสเซียส่วนใหญ่ยังคงชอบผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งจาก Coca-Cola ส่วนแบ่งของ PepsiCo ในตลาดรัสเซียมีมากกว่าสิบแปดเปอร์เซ็นต์เล็กน้อย เมื่อเทียบกับคู่แข่ง Coca-Cola จำนวนของพวกเขาสูงเป็นสองเท่า ปัจจุบันเป๊ปซี่ขายเครื่องดื่มในท้องถิ่นได้น้อยกว่าหลายรายการ
วันนี้ เป๊ปซี่มี แม้ว่าจะไม่ใหญ่ แต่มีสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดรัสเซีย บริษัทผลิตผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากที่นั่น อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ในบางครั้งชาวรัสเซียก็จำได้ด้วยความคิดถึงอย่างไม่น่าเชื่อถึงรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ของโซเวียตเป๊ปซี่ในขวดแก้ว หลายคนบอกว่ารสชาติดีกว่าวันนี้มากเพราะพลาสติกทำให้เสียรสชาติ เมื่อเร็ว ๆ นี้เจ้าของโชคดีคนหนึ่งของขวดเป๊ปซี่ยุคโซเวียตดั้งเดิมเสนอขายเป็นประวัติการณ์ 6,400 รูเบิล ($ 110) แน่นอนว่าสินค้าได้หมดอายุแล้ว แต่ก็ยังเป็นสินค้าที่ดีสำหรับผู้ที่ชื่นชอบของวินเทจ!
หากคุณมีความสนใจในประวัติศาสตร์ของสหภาพโซเวียต อ่านบทความของเราเกี่ยวกับ แม่บ้านที่เจียมเนื้อเจียมตัวจากจังหวัดอังกฤษกลายเป็นสายลับโซเวียตที่สามารถฆ่าฮิตเลอร์ได้