ประวัติความเป็นมาของรองเท้าผ้าใบหรือรองเท้าสตรีทกลายเป็นพื้นฐานของแฟชั่นสมัยใหม่ได้อย่างไร

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

บางทีรองเท้าผ้าใบอาจเป็นหนึ่งในสินค้าแฟชั่นไม่กี่ชิ้นที่เน้นและแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเองอย่างสมบูรณ์แบบ ปัจจุบันมีหลากหลายรูปทรง สีสัน ลวดลาย และการใช้งานแบบไม่จำกัดสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ รองเท้าเหล่านี้เป็นรองเท้าที่สวมใส่โดยประชากรมากกว่าครึ่ง: ตั้งแต่นักกีฬา ศิลปิน นางแบบ วัยรุ่น เด็ก ผู้หญิงและผู้ชาย ไปจนถึงผู้สูงอายุที่ก้าวทันเวลา โดยยึดถือคติที่ว่า "ทันสมัย มีสไตล์ ใช้งานได้จริง และสะดวกสบาย" " แต่ทั้งหมดนี้เป็นรายละเอียดที่ทุกคนและทุกคนคุ้นเคย และมีเพียงไม่กี่คนที่รู้เกี่ยวกับประวัติของรองเท้าผ้าใบและผลกระทบที่มีต่อแฟชั่นสมัยใหม่

1. แฟชั่นสมัยใหม่ กีฬา และประวัติศาสตร์ของรองเท้าผ้าใบ

สาเหตุหลักประการหนึ่งที่ทำให้รองเท้าผ้าใบเป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภคคือการแนะนำกีฬาโดยเฉพาะบาสเก็ตบอล จนกระทั่งชัค เทย์เลอร์เข้ามา บาสเก็ตบอลไม่เคยเกี่ยวข้องกับรองเท้าคู่ใดเลย เขาเป็นนักบาสเกตบอลกึ่งมืออาชีพที่กลายมาเป็นพนักงานขายรองเท้าผ้าใบ Converse ในปี 1921 และส่งเสริมพวกเขาเป็นอย่างดีจนในที่สุดเขาก็กลายเป็นใบหน้าของแบรนด์ มันเป็นรองเท้ากีฬาคู่แรกที่ได้รับการรับรองจากคนดังและดารา Chuck Taylor ก็ถือกำเนิดขึ้น เขากลายเป็นหนึ่งในผู้ที่เริ่มใช้รองเท้าบาสเก็ตบอลตั้งแต่ปี 1900 ถึง 1960 และ 70 ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของบาสเก็ตบอลทำให้ Converse ได้รับความนิยมจากผู้บริโภค และรองเท้าก็ค่อยๆ ขยายออกไปมากกว่าส่วนอื่นๆ ซึ่งรวมถึงดนตรี สเก็ตบอร์ด และเสื้อผ้าลำลอง

ผู้เล่น NBA คนแรกที่มีรองเท้าผ้าใบแบรนด์คือ Walt "Clyde" Fraser กับ PUMA Clyde เฟรเซอร์เป็นที่รู้จักจากสไตล์แฟชั่นทั้งในและนอกสนามบาสเก็ตบอล เขามีส่วนสำคัญอย่างมากต่อรูปลักษณ์และการออกแบบของรองเท้าผ้าใบนี้เมื่อเขาอนุมัติในปี 1970 รองเท้าคู่นี้ขึ้นชื่อเรื่องพื้นผิวหนังกลับและสีสันที่หลากหลาย เช่นเดียวกับชื่อของ Chuck Taylor ชื่อของ Fraser ได้ถูกวางไว้บนรองเท้าผ้าใบในรูปแบบของลายเซ็นของเขา ในช่วงปี 1980 รองเท้าผ้าใบเริ่มดึงดูดความสนใจของนักกีฬาไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักเต้นด้วย

Michael Jordan ต้องการเซ็นสัญญากับ Adidas เนื่องจากเป็นแบรนด์โปรดของเขา อย่างไรก็ตาม เหตุการณ์พลิกผันทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์รองเท้าผ้าใบ รองเท้าผ้าใบ Nike Air Force ของ Michael Jordan เปิดตัวในปี 1985 โดยเป็นส่วนหนึ่งของตำนานวัฒนธรรมป๊อป รองเท้าขายไม่เพียง แต่สำหรับกีฬา แต่ยังสำหรับชีวิตประจำวันด้วย ความดึงดูดใจอย่างมากของจอร์แดนทำให้รองเท้าผ้าใบเป็นที่ต้องการสำหรับแฟนนักกีฬาที่ต้องการสวมรองเท้าผ้าใบแบบเดียวกับไอดอลของพวกเขา Nike Air Force ได้กลายเป็นหนึ่งในรองเท้าผ้าใบที่เป็นที่ปรารถนามากที่สุดในแฟชั่นสมัยใหม่ และยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมในหมู่คนรักรองเท้ากีฬามาจนถึงทุกวันนี้

2. นักดนตรีเป็นผู้นำเทรนด์

เช่นเดียวกับกีฬา วงการเพลงมีบทบาทสำคัญในประวัติศาสตร์ของรองเท้าผ้าใบ ทำให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดผู้คนจำนวนมาก ผู้ฟังเพลงสามารถเลียนแบบศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบและสวมรองเท้าเดียวกันกับไอดอลของพวกเขา แร็พ เร็กเก้ และฮิปฮอปเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาในการทำให้รองเท้าผ้าใบเป็นแก่นของแฟชั่นสมัยใหม่และเป็นส่วนสำคัญของเสื้อผ้าในชีวิตประจำวันของผู้คน

PUMA Suedes และ Clydes เป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับ b-boys / girls ในทศวรรษ 1980 ในขณะที่ Nike Air Force 1 เป็นที่ชื่นชอบสำหรับทั้งแร็ปเปอร์และนักดนตรี รองเท้าผ้าใบ Converse เริ่มสวมใส่โดยศิลปินร็อคและพังค์รวมถึง Kurt Cobain, Joe Strummer หรือ Billie Armstrong ดนตรีและวัฒนธรรมของรองเท้าผ้าใบมีความเกี่ยวพันกับศิลปินยอดนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในการสร้างรองเท้าผ้าใบในแบบของตัวเองกับแบรนด์ชุดกีฬา

ความร่วมมือระหว่างศิลปินและแบรนด์แฟชั่นร่วมสมัยรายใหญ่เริ่มต้นด้วย Run-DMC ร่วมมือกับ Adidas หลังจากที่พวกเขาออกเพลง "My Adidas" พวกเขาสร้างรุ่นของรองเท้าผ้าใบ Adidas Superstar ที่เปิดตัวในปี 1985 ในปี 2020 มีการเปิดตัวซีรีย์ร่วมอีกชุดหนึ่งเพื่อเฉลิมฉลองวันครบรอบของรองเท้าผ้าใบ Superstar การทำงานร่วมกันของ Jay-Z กับ Reebok ได้สร้างสนีกเกอร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าผ้าใบ Gucci ปี 1984 ทำให้คนทั่วไปสามารถเข้าถึงสไตล์ได้มากขึ้น

Kanye West มีส่วนเกี่ยวข้องในความร่วมมือกับรองเท้าผ้าใบหลายแบบ รวมถึง Nike Air Yeezy ที่โด่งดังและโด่งดังที่สุดของเขา เขาเคยร่วมงานกับ Louis Vuitton และ Adidas ด้วย

การทำงานร่วมกันของ Rihanna กับ PUMA เป็นช่วงเวลาที่กำหนดในอุตสาหกรรมแฟชั่นและประวัติศาสตร์รองเท้าผ้าใบ เธอไม่ได้เป็นเพียงดาราในธุรกิจการแสดงหญิงเท่านั้น แต่เธอยังได้รับแต่งตั้งให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ในปี 2559 อิทธิพลของเธอที่มีต่อหญิงสาวได้เปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์รองเท้าผ้าใบที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นที่นิยมในวงการเพลง เป็นข้อพิสูจน์ว่าอิทธิพลของแต่ละบุคคลสามารถนำไปสู่การต่ออายุแบรนด์แฟชั่นสมัยใหม่ที่สูญเสียความโปรดปรานของสาธารณชนได้อย่างไร

3. ภาพยนตร์และการตลาด

รองเท้าผ้าใบบางรุ่นจะตกลงไปในประวัติศาสตร์วัฒนธรรมป๊อปตลอดไปในฐานะตัวเร่งปฏิกิริยาในการทำให้พวกเขาเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน Nike Cortez ซึ่งวางตลาดโดยแบรนด์ในปี 1970 ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะที่เป็นสัญลักษณ์เมื่อปรากฏที่ Forrest Gump รองเท้าผ้าใบสลิปออนลายสก็อตของ Vans ได้รับความนิยมหลังจากตัวละครของฌอน เพนน์ปรากฏตัวในภาพยนตร์เรื่อง "Rapid Change at Ridgemont High"

รองเท้าผ้าใบสีขาว The Baby - Dirty Dancing สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมว่ายอดขายของแบรนด์เพิ่มขึ้นสิบเท่าในปีเดียวกัน และไม่น่าแปลกใจเลยที่รองเท้าผ้าใบสีขาวยังคงเป็นที่นิยมในปัจจุบัน โดยครองตำแหน่งผู้นำในตลาดคนหนึ่ง

รองเท้าผ้าใบและการตลาดมีบทบาทสำคัญในแรงผลักดันของแบรนด์ในการดึงดูดผู้ซื้อ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มยอดขาย รองเท้าผ้าใบบางตัวในภาพยนตร์กลายเป็นที่นิยมมากจนความต้องการของผู้บริโภคจบลงด้วยการอนุญาตให้ขายรุ่นจริงในปีต่อมา นี่เป็นกรณีใน Water Life ของ Wes Anderson ที่ทีมของ Steve Zissou สวมรองเท้าผ้าใบ Adidas สีขาวกับเชือกรองเท้าสีน้ำเงินและสีเหลือง Adidas ออกรองเท้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นซึ่งมีรายงานว่ามีเพียง 100 คู่ในปี 2560 อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Space Jam คลาสสิกปี 1996 เมื่อคอลเลกชั่นรองเท้าที่ได้แรงบันดาลใจจากภาพยนตร์เปิดตัวในปี 2016 เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 20 ปีของภาพยนตร์เรื่องนี้

ภาพยนตร์เรื่องโปรดย้อนยุคและย้อนอดีตสร้างความตื่นเต้นให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ รองเท้าผ้าใบมีความสามารถในการระบุบุคคลที่มียุคสมัยเฉพาะตลอดเวลา การย้ำเตือนถึงสไตล์ที่สมัยเด็กๆ ทำให้ "การออกใหม่" เหล่านี้มีเสน่ห์มากขึ้น การรังสรรค์ไอเท็มลิมิเต็ดเอดิชั่นจากภาพยนตร์เรื่องโปรดอันเป็นสัญลักษณ์ทำให้รองเท้าผ้าใบเหล่านี้เป็นที่ต้องการของนักสะสมมากขึ้น

4. ผลักดันขอบเขตทางเพศ

สร้างขึ้นสำหรับทั้งชายและหญิง รองเท้าผ้าใบช่วยผสมผสานเส้นแบ่งระหว่างสิ่งที่ถือว่าเป็นแฟชั่นสำหรับผู้ชายเท่านั้น แฟชั่นของผู้หญิงเริ่มเปลี่ยนไปในช่วงต้นทศวรรษ 1900 ผู้หญิงเริ่มทำงานและเล่นกีฬาและออกกำลังกายอย่างแข็งขัน อย่างไรก็ตาม รองเท้าผ้าใบของพวกเขายังคงคล้ายกับรองเท้าและเวดจ์ที่ออกแบบมาเพื่อให้สัมผัสที่เป็นผู้หญิง ดังนั้นผู้หญิงจึงถูกบังคับให้สวมชุดและกระโปรงในระหว่างการเล่นกีฬาจนถึงปี 1950 และ 60 การมีส่วนร่วมในกีฬาและความปรารถนาที่จะสวมใส่เสื้อผ้าของผู้ชายตามประเพณี รวมทั้งรองเท้าผ้าใบ เป็นขั้นตอนหนึ่งในการทำให้ผู้หญิงต้องการกำจัดข้อจำกัดที่บังคับใช้กับพวกเขา

ในขณะที่ผู้หญิงจำนวนมากขึ้นไปทำงานในช่วงทศวรรษ 1980 รองเท้าส้นสูงก็ยังคงมีบทบาทสำคัญในสไตล์ออฟฟิศลองนึกถึงภาพยนตร์เรื่อง "Business Woman" และ Tess McGill ในรองเท้าผ้าใบบนถนนในนิวยอร์กที่พยายามสร้างอาชีพในอุตสาหกรรมที่ผู้ชายเป็นใหญ่ เมื่อเวลาผ่านไป รองเท้าผ้าใบกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของผู้หญิง และไม่ได้มีไว้สำหรับกีฬาเท่านั้นอีกต่อไป มาตรฐานเสื้อผ้าในสังคมเปลี่ยนไปอย่างมาก ผู้หญิงเริ่มมีความมั่นใจและอิสระมากขึ้นในการเลือกเสื้อผ้าและรองเท้า เช่นเดียวกับความปรารถนาที่จะเป็นพันธมิตรกับแบรนด์รองเท้าผ้าใบรายใหญ่ กลายเป็นใบหน้าของโปรโมชันและแคมเปญ ความร่วมมือที่พลิกโฉมเกม ได้แก่ Cardi B และ Reebok, Rihanna และ PUMA และ Reebok's It's a Man's World Campaign ทุกวันนี้ผู้หญิงที่มีความสุขไม่น้อยชอบรองเท้าผ้าใบที่สะดวกสบายและมีสไตล์เติมเต็มคอลเล็กชั่นของพวกเขาด้วยสินค้าใหม่ที่ทันสมัย

5. จากสตรีทแวร์สู่แฟชั่นสุดหรู

ความพร้อมใช้งานของแบรนด์บางยี่ห้อ เช่น Nike, Adidas หรือ Fila เริ่มแข่งขันกับแบรนด์หรู เช่น Louis Vuitton, Balenciaga หรือ Prada แบรนด์แฟชั่นร่วมสมัย เช่น Supreme, Stüssy และ Palace กำลังออกผลิตภัณฑ์ในปริมาณและรูปแบบที่จำกัด ซึ่งจะขายได้ในช่วงเวลาสั้นๆ ส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสตรีทแวร์บ่งบอกว่ามีกลุ่มคนที่จะซื้อสิ่งที่พวกเขาชอบโดยไม่เสี่ยง แม้ว่าราคาจะวัดเป็นสองพันก็ตาม Streetwear มีความสดและความเป็นเลิศที่ผู้ค้าปลีกระดับไฮเอนด์พยายามจะยึดครองตลาดที่ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมปิดตัวลง

สิ่งหนึ่งที่ทำให้ความหรูหรามีความพิเศษเฉพาะตัวคือราคาที่สูง การออกแบบที่หรูหราเป็นบรรทัดฐานสำหรับคนไม่กี่คนที่สามารถซื้อได้ แต่ตอนนี้แฟชั่นสามารถบรรลุได้ในหลายระดับและ streetwear ก็ไม่มีข้อยกเว้น แบรนด์ชุดกีฬาอย่าง Converse, Vans, Nike หรือ Adidas ได้กลายเป็นสิ่งสำคัญในวัฒนธรรมสตรีทแวร์เนื่องจากราคาที่ไม่แพง การสวมใส่เสื้อผ้าลำลองถือเป็นแฟชั่นและเป็นที่ชื่นชอบ

รองเท้าผ้าใบรันเวย์มีศักยภาพในการสร้างดีไซน์ใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน แบรนด์แฟชั่นสมัยใหม่มีอิสระในการสร้างรูปทรงที่เป็นเอกลักษณ์ การผสมสีที่น่าสนใจ และวัสดุที่มีคุณภาพ ประวัติศาสตร์รองเท้าผ้าใบและแฟชั่นที่เพิ่มขึ้นทำให้แบรนด์อย่าง Supreme ร่วมมือกับ Louis Vuitton หรือ Anna Wintour / Vogue กับ Nike ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะดำเนินต่อไปในอนาคต เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกันสร้างรองเท้าผ้าใบรุ่นพิเศษและไฮเปอร์ที่จะสร้างความพึงพอใจให้กับแฟน ๆ ของรองเท้า

6. การเปลี่ยนแปลงและความขัดแย้งในแฟชั่นสมัยใหม่

บริษัทรองเท้าสนีกเกอร์สามารถเปลี่ยนแปลงได้มากกว่ารองเท้าประเภทอื่นๆ ความรักในรองเท้าผ้าใบมีศักยภาพที่ดีในการพัฒนาแฟชั่น ทุกวันนี้ ผู้บริโภคให้ความสนใจกับแนวปฏิบัติของบริษัทและวิธีการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือจริยธรรม

การเป็นพันธมิตรกับคนดังยังเปิดโอกาสให้บริษัทรองเท้าผ้าใบในการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ของพวกเขาต่อไปโดยแสดงจุดยืนในประเด็นที่มีความสำคัญต่อผู้บริโภค ความร่วมมือระหว่าง Farrell Williams กับ Adidas ตั้งแต่ปี 2014 รวมถึงสายงาน HU (มนุษย์) ของเขา ได้มุ่งเน้นไปที่การจัดการกับความท้าทายของความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก ในที่สุดก็มีการเปิดตัวรองเท้าผ้าใบชุดหนึ่งซึ่งมีสตรีมีครรภ์และมารดาที่ให้นมบุตร LeBron James สวมรองเท้าผ้าใบ Equality ระหว่างเกม Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards ในปี 2017

บริษัทสนีกเกอร์ยังได้จัดการกับข้อโต้แย้งที่ส่งผลต่อการทำงานของแบรนด์ของพวกเขา ในทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 Nike เผชิญกับการโต้เถียงอย่างรุนแรงเกี่ยวกับโรงงานอุตสาหกรรมและการละเมิดแรงงานเด็ก ความต้องการของผู้บริโภคในการเปลี่ยนแปลงที่ท้ายที่สุดผลักดันแบรนด์ให้เปลี่ยนวิธีการทำงาน เป็นการปลุกระดมครั้งใหญ่เกี่ยวกับการที่อุตสาหกรรมแฟชั่นสมัยใหม่บางส่วนกำลังทำงานในต่างประเทศบางส่วนในที่สุดสิ่งนี้นำไปสู่วาระความยั่งยืนของ Nike และเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับบริษัทในการเข้าถึงส่วนตลาดที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ความอ่อนไหวทางวัฒนธรรมเป็นความท้าทายอีกอย่างหนึ่งที่แบรนด์รองเท้าผ้าใบต้องเผชิญ เนื่องจากการเลือกชื่อ ภาพ หรือสีที่บ่งบอกถึงการเหมารวมทางเชื้อชาติหรือวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้อง Farrell Williams และ Adidas ได้สร้างคอลเล็กชั่นสไตล์ Holi ในปี 2018 ซึ่งทำให้เกิดพายุแห่งความชั่วร้าย แม้ว่าแบรนด์ต้องการมุ่งเน้นไปที่มนุษยชาติและความเท่าเทียมกันในระดับโลก แต่ก็ยังได้รับการตอบรับด้วยความเกลียดชัง ข้อโต้แย้งที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือ 'รองเท้าหุ้มส้น' ของ Adidas ที่ออกแบบโดย Jeremy Scott ในปี 2012

ตามรายงานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากของเล่น "My Favorite Monster" คอลเลคชันนี้ได้รับฟันเฟืองมหาศาลจากชุมชนแอฟริกันอเมริกันและ NAACP เนื่องจากมีลักษณะคล้ายกับภาพทาส แบรนด์ยกเลิกรองเท้าหลังจากได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ แม้กระทั่งหลายปีต่อมา ก็ยังคงตั้งคำถามเกี่ยวกับแรงจูงใจของแบรนด์ในการสร้างสินค้าที่อาจถูกมองว่าขัดต่อความเชื่อทางศีลธรรมและชาติพันธุ์ของผู้อื่น บ่อยครั้งสิ่งนี้ถูกมองว่าเป็นการตลาดที่ไม่รู้หรือจงใจต่อสาธารณะ

ผู้บริโภคอาจต้องการให้แบรนด์แฟชั่นสมัยใหม่ฝึกฝนสิ่งที่พวกเขาสั่งสอน และบ่อยครั้งที่พวกเขาไม่ฟัง แบรนด์รู้ดีว่าหากไม่มีผู้บริโภคก็ไม่มีสินค้าที่จะขาย ความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคทั่วไปกับรองเท้าผ้าใบเป็นสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นซึ่งมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง

และในความต่อเนื่องของหัวข้อเกี่ยวกับรองเท้ายอดนิยม อ่านเกี่ยวกับ.ด้วย Martins กลายเป็นหนึ่งในรองเท้าบู๊ตที่โดดเด่นที่สุดตลอดกาลได้อย่างไร.