สารบัญ:

10 ความล้มเหลวของโฆษณาล่าสุด: ใครกำลังถูกวิพากษ์วิจารณ์บนเว็บในวันนี้และเพื่ออะไร
10 ความล้มเหลวของโฆษณาล่าสุด: ใครกำลังถูกวิพากษ์วิจารณ์บนเว็บในวันนี้และเพื่ออะไร
Anonim
Image
Image

การโฆษณาเป็นผลิตภัณฑ์ของอัจฉริยะเชิงสร้างสรรค์ของบุคคลที่ไม่ ไม่ และจะล้มเหลว โดยแสดงให้เห็นโลกทั้งใบที่พิเศษสุด มักจะเข้าใจยาก และบางครั้งก็เป็นบ้าอย่างสมบูรณ์ เนื่องจากเรื่องอื้อฉาวแตกออกทั่วแบรนด์ใหญ่ๆ ของโลกในทันที ตลอดประวัติศาสตร์ของการโฆษณา นักสร้างสรรค์จำนวนมากต้องเผชิญกับปัญหาการปฏิเสธความคิดสร้างสรรค์ โดยข้อเท็จจริงที่ว่าผู้บริโภคปลายทางมองเห็นภาพหรือวิดีโอที่สวยงามไม่ใช่สิ่งที่อยู่ในตัวพวกเขาเลย ส่งผลให้ระดับความสนใจและความไว้วางใจลดลงอย่างมาก ในแบรนด์นั่นเอง เราได้รวบรวมรายการอื้อฉาวโฆษณาที่มีชื่อเสียงที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามาให้คุณ

1. Reebok และโปสเตอร์ผู้หญิง

พลังหญิงประหลาด ¦ รูปภาพ: mbk.news
พลังหญิงประหลาด ¦ รูปภาพ: mbk.news

แคมเปญโฆษณาของรีบอคดั้งเดิมในโลกนี้มีชื่อว่า #bemorehuman ซึ่งโปสเตอร์แสดงถึงสาวที่แข็งแกร่งและแข็งแรง ดังนั้นแบรนด์จึงเน้นว่าผู้ชมไม่เพียง แต่ผู้ชายครึ่งหนึ่งเท่านั้นที่สามารถแข็งแกร่งและมั่นใจได้ แต่ยังรวมถึงผู้หญิงด้วย ดังนั้นพวกเขาจึงติดหนึ่งในสิบอันดับแรก เนื่องจากหัวข้อความแตกต่างระหว่างผู้ชายกับผู้หญิงในสังคมยุคใหม่เป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันมากที่สุด ในรัสเซียพวกเขาตัดสินใจว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวจะน่าเบื่อและซ้ำซากมาก ดังนั้นในโฆษณา #nivkakieramki พวกเขาแนะนำว่านักกีฬาหญิงเปลี่ยนจากเข็มของการอนุมัติของผู้ชายไปเป็นใบหน้าของผู้ชาย บางทีด้วยวิธีนี้ ผู้สร้างตัดสินใจว่าการกีดกันทางเพศดังกล่าวควบคู่กับสตรีนิยมที่กระตือรือร้นจะนำพวกเขาไปสู่ความสำเร็จ แต่พวกเขาคำนวณผิด: ในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงของการโพสต์บน Instagram โฆษณาได้รวบรวมบทวิจารณ์เชิงลบจำนวนมหาศาลดังนั้นจึงบังคับ ผู้โฆษณาที่จะลบมันด้วยความอัปยศ

Angelica Pilyaeva มีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณาของ Reebok
Angelica Pilyaeva มีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณาของ Reebok

2. H&M กับกระแสการเหยียดเชื้อชาติ

H&M กับกระแสการเหยียดเชื้อชาติ
H&M กับกระแสการเหยียดเชื้อชาติ

เมื่อปีที่แล้ว แบรนด์เสื้อผ้า H&M ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นเสื้อผ้าใหม่ ซึ่งมีโมเดลสำหรับเด็กด้วย และทุกอย่างจะดีขึ้นถ้าผู้ใช้ไม่สังเกตเห็นรายละเอียดที่น่าสนใจอย่างหนึ่ง: ในภาพที่มีเด็ก ๆ ที่แสดงเสื้อฮู้ดและเสื้อสเวตเตอร์ใหม่มีเด็กชายผิวดำสวมเสื้อสเวตเตอร์สีเขียวซึ่งมีคำจารึกว่า "ลิงที่เจ๋งที่สุดในป่า" ยังไม่ทราบแน่ชัดว่าเป็นความผิดพลาดของนักการตลาดหรือการกำกับดูแลของช่างภาพที่เขายิงเด็ก แต่ความลำบากใจดังกล่าวทำให้แบรนด์ต้องแก้ไขคอลเล็กชันซึ่งล้มเหลวในการขาย และเป็นโบนัส - ผู้โฆษณาที่ออกจากแบรนด์และสมาชิกหลายพันคนบนเครือข่ายสังคมออนไลน์

ความผิดพลาดของนักการตลาดหรือการเหยียดเชื้อชาติ?
ความผิดพลาดของนักการตลาดหรือการเหยียดเชื้อชาติ?

3. ความหมายทางเพศของการโฆษณาการท่องเที่ยววิลนีอุส

วิลนีอุสเป็นจุด G ของยุโรป
วิลนีอุสเป็นจุด G ของยุโรป

น่าจะเป็นที่นักท่องเที่ยวจำนวนมากเคยได้ยินเกี่ยวกับเมืองหลวงของลิทัวเนียและอาจเยี่ยมชมมันด้วยความงามทิวทัศน์ที่น่ารื่นรมย์และสถานที่ที่น่าสนใจ ในเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว ฝ่ายบริหารของเมืองตัดสินใจสร้างแคมเปญโฆษณาที่จะดึงดูดความสนใจมาที่เมืองของตนมากขึ้น นี่คือลักษณะที่ปรากฏของโปสเตอร์และแม้แต่วิดีโอที่ประกาศว่าวิลนีอุสเป็น G-spot ในยุโรป ข้อความทางเพศที่เป็นลักษณะเฉพาะในรูปภาพซึ่งหญิงสาวที่ตรงไปตรงมาทำท่าย่นแผ่นในรูปแบบของแผนที่ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองนี้ทำให้เกิดความขุ่นเคืองและสถานที่อนุมัติบนเครือข่าย โดยทั่วไปแล้วไม่ได้ส่งผลเสียต่อกระแสนักท่องเที่ยวที่เข้ามาในเมืองซึ่งชื่นชมความคิดสร้างสรรค์ของการเคลื่อนไหวที่น่าอับอายดังกล่าว

4. การแก้แค้นของกำนัลซ้ำซากในวันที่ 23 กุมภาพันธ์ในการโฆษณา DNS

DNS ผิดพลาดในวันที่ 23 กุมภาพันธ์
DNS ผิดพลาดในวันที่ 23 กุมภาพันธ์

ร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์ DNS ที่ตั้งอยู่ในวลาดีวอสตอคในช่วงวันหยุดของผู้ชายได้เปิดตัววิดีโอที่น่าสนใจโครงเรื่องของเขานั้นเรียบง่ายมาก ชายคนหนึ่งขับรถเข้าไปในป่าที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ ดึงเด็กผู้หญิงที่ร้องไห้ออกมาจากท้ายรถ ยื่นถุงเท้าให้เธอ ซึ่งเธอมอบให้เขา และบังคับให้เธอหยิบพลั่วขึ้นมาฝัง ของขวัญโง่ ในช็อตต่อไป สิ่งเดียวกันก็เกิดขึ้นกับผู้หญิงคนหนึ่งที่มอบน้ำยาระงับเหงื่อให้กับกองหลังอันเป็นที่รักของเธอ ข้อความหลักของบริษัทนี้ อย่างที่คุณอาจเดาได้คือแรงจูงใจในการซื้อของขวัญที่ดีและถูกต้อง แต่ผู้ใช้กลับไม่ชอบอารมณ์ขันและวิดีโอดังกล่าว แทนที่จะกลายเป็นโฆษณาเกินจริงและเป็นที่นิยม กลับถูกเกลียดจำนวนมาก และบริษัทถูกกล่าวหาว่ากีดกันทางเพศและลัทธิชาตินิยม

5. สัญลักษณ์อเมซอนและฟาสซิสต์ของ Third Reich

Amazon โฆษณา "ชายในปราสาทสูง" ไม่สำเร็จ | wpengine.netdna-ssl.com
Amazon โฆษณา "ชายในปราสาทสูง" ไม่สำเร็จ | wpengine.netdna-ssl.com

Amazon เป็นหนึ่งในตลาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดไม่เฉพาะในอเมริกาเท่านั้น แต่ทั่วโลก ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้ค้าปลีกทางอินเทอร์เน็ตรายนี้มักจะลงทุนในรายการทีวี ภาพยนตร์ สินค้าต่างๆ และแม้แต่หนังสือ ดังนั้นเรื่องอื้อฉาวใหม่จึงเกิดจากการพยายามโปรโมตซีรีส์ "The Man in the High Castle" ด้วยเหตุนี้ โปสเตอร์พิเศษจึงถูกสร้างขึ้นเพื่อประดับป้ายโฆษณาทั่วนิวยอร์ก ตามเนื้อเรื่องของภาพยนตร์ ญี่ปุ่นและเยอรมนีชนะสงครามโลกครั้งที่สอง ดังนั้นเทพีเสรีภาพจึงตกแต่งด้วยเครื่องหมายสวัสดิกะฟาสซิสต์ และยังแสดงความเคารพในลักษณะของเยอรมันอีกด้วย นอกจากนี้ รถยนต์รถไฟใต้ดินหลายคันยังได้รับการทาสีตามรูปแบบของซีรีส์ โดยครึ่งหนึ่งเป็นสีของฟาสซิสต์ที่พิชิตอเมริกา และอีกคันในญี่ปุ่น เชอร์รี่บนเค้กในเรื่องอื้อฉาวนี้คือความจริงที่ว่าการกระทำดังกล่าวไม่ได้ประสานงานกับการบริหารเมืองดังนั้นโฆษณาจึงถูกลบออกอย่างรวดเร็วและความไม่พอใจของผู้อยู่อาศัยก็ไม่ลดลงมาจนถึงทุกวันนี้ซึ่งกลายเป็นเหตุผล เรตติ้งต่ำของซีรีส์นี้

อเมซอนและสัญลักษณ์ฟาสซิสต์ของ Third Reich
อเมซอนและสัญลักษณ์ฟาสซิสต์ของ Third Reich

6. ผู้ชายที่เป็นพิษในโฆษณา Gillette Blades

ภาพนิ่งจากโฆษณา Gillette Blades
ภาพนิ่งจากโฆษณา Gillette Blades

Gillette แบรนด์ดังซึ่งวางตำแหน่งตัวเองเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชายมาโดยตลอด ได้เปิดตัววิดีโอใหม่ในเดือนมกราคมปีนี้และนำเสนอสโลแกนใหม่ซึ่งฟังดูเหมือน "สำหรับผู้ชายที่ดีที่สุด" เมื่อดูแวบแรกวิดีโอนี้ไม่มีความผิดทางอาญา แต่มีเพียงนักแสดงและบุคคลที่มีชื่อเสียงเท่านั้นที่เห็นในนั้นไม่เพียง แต่สตรีนิยมที่ก้าวร้าวเท่านั้น แต่ยังพยายามทำให้ผู้ชายทุกคนอับอายอีกด้วย เนื้อเรื่องของวิดีโอค่อนข้างเรียบง่าย: ด้วยความช่วยเหลือของภาพที่สดใสและการพากย์เสียง เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าผู้ชายสามารถเปลี่ยนพฤติกรรม "แบบแผน" ของพวกเขาให้ดีขึ้นได้ มีการยกตัวอย่างการกลั่นแกล้ง การล่วงละเมิดทางเพศ การต่อสู้ระหว่างเด็ก และอื่นๆ อีกมากมาย นี่คือสิ่งที่ทำให้เกิดความขุ่นเคือง เพราะในวิดีโอนี้ แบรนด์แสดงให้เห็นชัดเจนว่าผู้ชายทุกคนเป็นคนไม่ดีโดยไม่มีข้อยกเว้น บุคคลสำคัญทางวัฒนธรรมและนักการเมืองที่โด่งดังหลายคนพูดถึงเครือข่ายสังคมของพวกเขาในทางลบ และต่อต้านการใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นี้อย่างรุนแรง ซึ่งทำลายความนิยมอย่างมาก

7. ไฮเนเก้นและเบียร์ขาวเท่านั้น

ไฟแช็กจะดีกว่า
ไฟแช็กจะดีกว่า

น่าแปลกที่ไฮเนเก้นแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่โด่งดังไปทั่วโลกตกเป็นเหยื่อของความคิดสร้างสรรค์ของตัวเองเมื่อปีที่แล้ว โฆษณาใหม่ที่ออกโดยเครือโรงเบียร์แห่งนี้นำเสนอสโลแกน "ไฟแช็กคือที่สุด" และทุกอย่างจะดีถ้าในเฟรมวิดีโอ ไลท์เบียร์หนึ่งขวดไม่ขับผ่านคนผิวดำหลายคน เพื่อที่จะไปอยู่ในมือของผู้หญิงผิวขาว แน่นอน เพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังการเปิดตัว โฆษณานี้ทำให้เกิดกระแสเชิงลบในโซเชียลเน็ตเวิร์ก เนื่องจากผู้ใช้พบว่ามีการเหยียดเชื้อชาติอย่างชัดเจน ส่งผลให้บริษัทต้องขอโทษ ถอนวิดีโอออกจากการเช่า และออกเบียร์รุ่นพิเศษจำนวนจำกัดสำหรับคนผิวสี

8. ความอัปยศของวัฒนธรรมจีนจาก Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana ดูถูกคนจีน peopletalk.ru
Dolce & Gabbana ดูถูกคนจีน peopletalk.ru

เรื่องอื้อฉาวที่ฉาวโฉ่ที่สุดในปีที่ผ่านมาคือสงครามระหว่างตัวแทนของ Dolce กับจีน บริษัทดำเนินการโฆษณาในเซี่ยงไฮ้ด้วยโฆษณาหลายชิ้นที่มีผู้หญิงชาวจีนหน้าตาดีกำลังรับประทานอาหารอิตาลีและอาหารอื่นๆ โดยใช้ตะเกียบแบบจีนโบราณ ในเวลาเดียวกัน การพากย์เสียงเป็นภาษาจีนพร้อมการเสียดสีอย่างเห็นได้ชัดบ่งชี้ว่าเด็กสาวรู้สึกอึดอัดเพียงใด และควรทำอย่างไรจะดีกว่าหากเธอแสดงท่าที ในขณะที่เล่นกับมาตรฐานสองวัฒนธรรมดังกล่าวแน่นอนว่าทางการจีนไม่ได้ยืนหยัดและคอลเลกชัน Dolce ก็ถูกถอนออกจากร้านค้าอย่างรวดเร็วและหุ้นของ บริษัท ลดลงอย่างมากในตลาดเอเชีย ความขัดแย้งดังกล่าวยังได้รับแรงหนุนจาก Stefano Gabbana ซึ่งในโซเชียลเน็ตเวิร์กของเขาเรียกจีนว่าเป็นประเทศมาเฟียที่น่าขยะแขยง อย่างไรก็ตาม จากนั้นเขาก็ระบุว่าบัญชีของเขาถูกแฮ็ก และมีการเผยแพร่วิดีโอบนเครือข่ายพร้อมคำขอโทษอย่างเป็นทางการ

9. เป๊ปซี่กับทัศนะยูโทเปียของการชุมนุม

เป๊ปซี่กับทัศนะยูโทเปียของการชุมนุม
เป๊ปซี่กับทัศนะยูโทเปียของการชุมนุม

ในปี 2560 บริษัท Pepsi ได้เชิญ Kendall Jenner ให้แสดงในวิดีโอใหม่ ซึ่งจะกลายเป็นหน้าตาของเครื่องดื่มใหม่ของพวกเขา Pepsi Max อาจเป็นไปได้ว่า บริษัท ต้องการยกย่องเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาและถูกเรียกว่า Black Lives Matter แต่ผู้ใช้ไม่ชื่นชมการดูหมิ่นที่โจ่งแจ้งดังกล่าว ตามเนื้อเรื่องของวิดีโอ ตัวละครหลักมีส่วนร่วมในการถ่ายทำ และเมื่อเธอเห็นการชุมนุมเกิดขึ้นที่ใต้หน้าต่าง เธอจึงตัดสินใจเข้าร่วม ในตอนท้ายของวิดีโอ เธอแบ่งปันเครื่องดื่มหนึ่งขวดกับตำรวจ หลังจากนั้นเขาก็ยิ้มและกลุ่มผู้ประท้วงต่างก็ชื่นชมยินดี วิดีโอนี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์ไม่เพียงแค่การดูหมิ่นเหตุการณ์จริงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการลอกเลียนแบบด้วย เนื่องจากฉากที่มีเครื่องดื่มนำมาจากภาพถ่ายในชีวิตจริง นอกจากนี้ กระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างล้นหลามก็เกิดขึ้นกับบริษัทด้วยเหตุที่ในลักษณะที่หวานและยูโทเปียดังกล่าวได้สรุปทุกอย่างที่มักเกิดขึ้นในการชุมนุม ดังนั้นบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ผู้ใช้จึงเริ่มโจมตีบริษัทด้วยภาพถ่ายของสิ่งที่เกิดขึ้นจริง ระหว่างการปะทะกันของพลเรือน และตำรวจ

10. Nike และการไม่เคารพต่อประเพณีอเมริกัน

คำอธิบายภาพอ่าน: เชื่อในบางสิ่งบางอย่าง แม้จะเสียสละทุกอย่างก็ตาม
คำอธิบายภาพอ่าน: เชื่อในบางสิ่งบางอย่าง แม้จะเสียสละทุกอย่างก็ตาม

Nike ถ่ายทำโฆษณาที่สร้างแรงจูงใจและค่อนข้างเป็นบวกมาหลายปีแล้ว โดยมีสโลแกนหลักคือ "Just do it" แต่ทางเลือกของโมเดลเมื่อปีที่แล้วยังคงเป็นที่ต้องการอย่างมาก: บริษัท นำเสนอภาพถ่ายหลายภาพโดยมีส่วนร่วมของ Colin Kapernik ซึ่งในเวลานั้นสามารถเป็นศูนย์กลางของเรื่องอื้อฉาวและได้รับการประเมินเชิงลบแม้กระทั่งจากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์. ประเด็นคือ โคลินและผู้เล่นอเมริกันฟุตบอลอีกหลายคนคุกเข่าข้างหนึ่งขณะร้องเพลง เป็นการประท้วงและยกย่องความทรงจำของคนผิวสีที่ได้รับความทุกข์ทรมานจากการกระทำของตำรวจ ชาวอเมริกันมองว่านี่เป็นการไม่เคารพวัฒนธรรม ดังนั้นการตัดสินใจของ Nike ในการทำให้ Colin เป็นภาพลักษณ์ของบริษัทของพวกเขาจึงนำไปสู่หายนะ: บุคคลที่มีชื่อเสียงที่สุด นักกีฬา นักแสดง และแม้แต่นักการเมืองก็เผาสิ่งของของแบรนด์นี้ในที่สาธารณะและไปที่บริษัทอื่น และของ Nike หุ้นตกอย่างรวดเร็วจนถึงทุกวันนี้ วัน

ดำเนินเรื่องต่อ - ที่ปรากฏในโฆษณาของบริษัทที่น่าสงสัย