โฆษณาทางสังคมในซาร์รัสเซียคืออะไร: การกุศล ยาสูบ ห้องอาบน้ำ ฯลฯ

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

สิ่งต่าง ๆ และปรากฏการณ์รอบตัวเรา ซึ่งบางครั้งดูเหมือนเป็นสัญญาณของเวลาของเรา แท้จริงแล้วถูกประดิษฐ์ขึ้นเป็นเวลานานมาก ตัวอย่างเช่น ในรัสเซียก่อนปฏิวัติ เมื่อร้อยกว่าปีที่แล้ว โฆษณาบนโซเชียลแพร่หลายไปทั่ว ธีมบางส่วนของเครื่องมือโซเชียลที่ทรงพลังนี้ยังคงคุ้นเคยสำหรับเราในปัจจุบัน แต่บางธีมอาจดูแปลกมาก

ประวัติของ PSA มีอายุย้อนไปถึงปี 1906 เมื่อสมาคมพลเรือนอเมริกันสร้างโปสเตอร์แรกที่เรียกร้องให้มีการปกป้องน้ำตกไนแองการ่าจากอันตรายที่เกิดจากบริษัทพลังงาน ซึ่งเป็นหัวข้อที่ทันสมัยมาก อย่างไรก็ตาม ในประเทศของเรา คุณสามารถพบตัวอย่างก่อนหน้านี้ได้มาก ตัวอย่างเช่น ตั้งแต่สมัยของปีเตอร์มหาราช "เฝือกที่จรรโลงใจ" เป็นที่นิยมในหมู่ผู้คน - รูปภาพที่อธิบายความจริงที่เรียบง่ายและเป็นนิรันดร์ในรูปแบบที่เข้าถึงได้: "คุณไม่ควรดื่ม", "การพนันสามารถนำไปสู่ ปัญหา”, “คุณต้องเชื่อฟังสามีของคุณ”

การแก้ไขถูกนำเสนอด้วยภาษาที่เรียบง่ายและเข้าใจได้ ตัวอย่างเช่น ในโฆษณาดังกล่าว:

หัวข้อนี้เป็นหัวข้อที่เราชื่นชอบในการสอนมาโดยตลอด ในศตวรรษที่ 20 โปสเตอร์ดังกล่าวมีรายละเอียดที่โดดเด่นและมีศิลปะระดับสูง:

อย่างไรก็ตาม การโฆษณาในรัสเซียก่อนการปฏิวัติมีความโดดเด่นด้วยสีสันและภาพที่ละเอียดรอบคอบ ไม่น่าแปลกใจเพราะตัวอย่างบางส่วนถูกสร้างขึ้นโดยศิลปินที่มีชื่อเสียง - Victor และ Apollinary Vasnetsov, Mikhail Vrubel, Boris Kustodiev, Leon Bakst และอื่น ๆ

หัวข้อที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือการกุศล พืชผลล้มเหลวบ่อยครั้งและความอดอยากในหมู่บ้านเป็นเหตุให้แสดงความเมตตา ฉันต้องบอกว่าการโฆษณาบนโซเชียลนั้นมีความเฉพาะเจาะจงมาก ผู้คนถูกเรียกไม่ใช่แนวคิดที่เป็นนามธรรม แต่เพื่อการกระทำที่ค่อนข้างแน่นอน เหมือนซื้อของทำบุญตามวันเวลาที่กำหนด ระบุและผู้ที่รวบรวมเงินจะช่วยได้อย่างแน่นอน

การเคลื่อนไหวของดอกไม้สีขาวได้รับการสนับสนุนแยกต่างหากจากราชวงศ์ โครงการนี้เพื่อต่อสู้กับวัณโรคมีต้นกำเนิดในประเทศสวีเดน โดยในวันที่ 1 พฤษภาคม พ.ศ. 2451 ได้มีการเฉลิมฉลองวันแห่งความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันกับผู้คนที่ทุกข์ทรมานจากโรคอันตรายนี้ ร้านขายยาคาโมมายล์ซึ่งเป็นยาธรรมชาติในการต่อสู้กับวัณโรคได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหว วันหยุดอพยพจากสวีเดน ไปฟินแลนด์ก่อน จากนั้นไปโปแลนด์และจักรวรรดิรัสเซีย ในประเทศของเราเขาได้รับการสนับสนุนจาก "ระดับสูงสุด" เนื่องจากในราชวงศ์โรมานอฟพวกเขายังจำโศกนาฏกรรมในปี 2407 เมื่อทายาทรุ่นเยาว์แห่งบัลลังก์นิโคไลอเล็กซานโดรวิชโรมานอฟลูกชายของอเล็กซานเดอร์ที่สอง เสียชีวิตด้วยโรคเยื่อหุ้มสมองอักเสบจากวัณโรคระหว่างการเดินทางไปอิตาลี การตายของเขาเกิดขึ้นอย่างกะทันหันและทำให้ทั้งครอบครัวตกใจ

จากนั้นสงครามโลกครั้งที่หนึ่งก็ปะทุขึ้นและการโฆษณาทางสังคมก็กลายเป็นวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพระหว่างรัฐบาลและประชาชน เนื่องจากภาระทางเศรษฐกิจของประเทศเพิ่มขึ้นหลายครั้ง ผู้โพสต์จึงเริ่มกระตุ้นให้ผู้คนให้เงินกับดอกเบี้ย (ที่เรียกว่า "เงินกู้สงคราม")

นอกจากนี้ กองทุนสำหรับแนวหน้ายังรวบรวมโดยกลุ่มมืออาชีพที่แยกจากกัน: ศิลปิน, จิตรกร, นักผจญเพลิงและอื่น ๆ อีกมากมาย:

กลุ่มโปสเตอร์แยกออกมาเรียกร้องให้ทุกคนช่วยทหารด้วยจุดประสงค์เฉพาะตัวอย่างเช่น พวกเขารวบรวมเงิน "สำหรับยาสูบ" "สำหรับหนังสือ" และ "สำหรับอ่างอาบน้ำแบบพกพาในร่องลึก"

หลังการปฏิวัติ ผู้นำคนใหม่ของประเทศนำแนวคิดการโฆษณาโซเชียลมาใช้ และกลายเป็นวิธีสร้างความคิดเห็นสาธารณะที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพ