การคืนแฟชั่นของผู้หญิง: ความลับของผู้ก่อตั้ง Rodarte ที่ไม่รู้อะไรเกี่ยวกับอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่เปลี่ยนมัน

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

ในขณะที่การประชดประชันและศิลปะแบบมินิมัลลิสต์ครอบงำแฟชั่นชั้นสูง สองพี่น้องจากแคลิฟอร์เนียได้สร้างภาพที่ละเอียดอ่อนซึ่งชวนให้นึกถึงเพลงรำพึงและเจ้าหญิงยุคก่อนราฟาเอลจากศตวรรษที่ 18 ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Rodarte ไม่เคยเรียนรู้วิธีทำเสื้อผ้า แต่พวกเขาชนะแคทวอล์คและหัวใจของดาราฮอลลีวูด

Kate และ Laura Mullivy พี่น้องแห่งสภาพอากาศ เกิดมาในครอบครัวของศิลปินและนักวิทยาศาสตร์ ยายของพวกเขาเป็นนักร้องโอเปร่า เมื่อเป็นเด็ก Kate ดึงชุดการแสดงของเธอออกมาอย่างกระตือรือร้นและบอกกับทุกคนว่าเธอใฝ่ฝันที่จะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้า แต่ในยุค 80 ไม่เคยเกิดขึ้นกับใครเลยที่เด็กผู้หญิงจากเมือง Aptos ในแคลิฟอร์เนียในแคลิฟอร์เนียสามารถเป็นดาราในแวดวงแฟชั่นได้

มีเพียงซิสเตอร์ลอร่าเท่านั้นที่เข้าใจเคท พวกเขาร่วมกันเย็บเสื้อผ้าสำหรับตุ๊กตาของพวกเขาและเช่นเดียวกับเด็กผู้หญิงหลายคนในสมัยนั้นดึงชุดสำหรับ "นางแบบ" ที่เป็นกระดาษ และพวกเขาชื่นชอบภาพยนตร์เกี่ยวกับแวมไพร์และไม่ละสายตาจากหน้าจอ หลงใหลในลูกไม้โบราณ กำมะหยี่ที่ผุพัง และใบหน้าสีซีดที่สวยงามของสิ่งมีชีวิตที่น่ากลัว การผสมผสานระหว่างความเปราะบางที่มีเสน่ห์และพลังที่น่าเกรงขามนี้จะกลายเป็นกุญแจสำคัญในภาพคอลเลกชั่นของพวกเขาในภายหลัง

เด็กหญิงเข้ามหาวิทยาลัยเบิร์กลีย์ เคทตัดสินใจศึกษาประวัติศาสตร์ศิลปะของศตวรรษที่ 19 และ 20 และลอร่าคิดเกี่ยวกับอาชีพนักชีววิทยาก่อนแล้วจึงย้ายไปแผนกวรรณกรรม แต่อาชีพในประวัติศาสตร์ศิลปะสำหรับพวกเขาดูเหมือนชีวิตในคุก พี่สาวกลับบ้านและ … ดูหนังตลอดทั้งปี พวกเขาวางแผนเดินทางไปอิตาลีเพื่อชีวิตใหม่ แต่ไม่ได้ไปไหน และค่อนข้างเป็นธรรมชาติในห้องครัวในบ้านพ่อแม่ของพวกเขา พวกเขาคิดค้นและเย็บสิบสิ่งที่แตกต่างไปจากที่นักออกแบบแฟชั่นสร้างขึ้นในเวลานั้นอย่างสิ้นเชิง

จึงเป็นการเริ่มต้นเส้นทางของพี่น้องมัลลิวีในโลกแฟชั่น ในการสร้างคอลเล็กชั่นเต็มรูปแบบชุดแรกและไปที่นิวยอร์กแฟชั่นวีค สาวๆ ได้ขายแผ่นเสียงที่หายากของวงดนตรีร็อคที่เป็นของพ่อของพวกเขา แน่นอนว่าด้วยความยินยอมของเขา แต่ความทรงจำในเรื่องนี้ยังทำให้เคทเสียใจอยู่เล็กน้อย

ดังนั้น สองพี่น้องจึงออกเดินทางเพื่อพิชิตนิวยอร์ก - ด้วยชุดเจ็ดชุดและเสื้อคลุมสามตัว (ซึ่งเกือบถูกขโมยไปตลอดทาง - มัลลิวีไม่เคยไปนิวยอร์กและไม่พร้อมสำหรับความเป็นจริงอันโหดร้ายของมหานคร) พวกเขาไม่รู้จักใครจากโลกแฟชั่น เคททำตุ๊กตากระดาษ สวมชุดจิ๋วจากคอลเลกชั่นแรก และส่งไปยังนิตยสารแฟชั่น โฆษณาแปลก ๆ ดังกล่าวดึงดูดความสนใจของ Women's Wear Daily และในไม่ช้าพี่น้องสตรีก็ได้รับโทรศัพท์จากตัวแทนของ Anna Wintour หัวหน้าบรรณาธิการของ American Vogue ที่ "ยิ่งใหญ่และแย่มาก" Kate และ Laura ยังคงไม่เข้าใจ มันเกิดขึ้นได้อย่างไร สิ่งที่พวกเขาสังเกตเห็นในระดับสูงเช่นนี้ "เราจ่ายได้เฉพาะนางแบบด้วยช็อกโกแลตเท่านั้น!" - เคทเล่าด้วยเสียงหัวเราะในการสัมภาษณ์ แต่ความไร้เดียงสาของพี่สาวน้องสาวทำให้งานของพวกเขามีความสดใหม่เป็นพิเศษ ทำให้พวกเขาโดดเด่นท่ามกลางเบื้องหลังของฉลามธุรกิจแฟชั่น Wintour ให้คำแนะนำเกี่ยวกับการพัฒนาแบรนด์ โดย Sarah Lefebvre เจ้าของร่วมของห้างสรรพสินค้า Colette ได้เชิญน้องสาวให้แสดงชุดของพวกเขาในหน้าต่างร้านค้าในช่วงสัปดาห์แฟชั่นโอต์กูตูร์ และมันก็เริ่มต้นขึ้น

ตอนนี้แบรนด์ Rodarte (พี่สาวน้องสาวตั้งชื่อการสร้างตามแม่ของพวกเขา Rodarte เป็นนามสกุลเดิมของเธอ) จำหน่ายในร้านค้าสี่สิบแห่งทั่วโลก พวกเขาได้รับรางวัลแฟชั่นที่สำคัญหลายรางวัล Rodarte เป็นแบรนด์แฟชั่นรายแรกที่ได้รับรางวัล National Arts Award จาก American for the Artsในเวลาเดียวกัน พี่น้องไม่เล่นตามกฎของอุตสาหกรรม ไม่ปฏิบัติตามแนวโน้ม แต่สร้างพวกเขา ไม่ทำการวิเคราะห์ตลาด ข้ามเหตุการณ์ที่มีรายละเอียดสูงอย่างใจเย็น และยังคงเป็นอิสระจากนักลงทุนรายใหญ่ในช่วงเวลาดังกล่าวเมื่อแฟชั่นขนาดใหญ่ บ้านขายหุ้นของพวกเขา ดาราฮอลลีวูดหลายคนหลงรักชุดสุดโรแมนติกของพวกเขา แม้แต่ Michelle Obama ก็ไม่สามารถต้านทานความเป็นผู้หญิงในการแสดงละครของแบรนด์ได้

และแฟนตัวยงของพวกเขาคือ นาตาลี พอร์ตแมน ผู้ซึ่งแนะนำพี่สาวน้องสาวให้รู้จักกับดาร์เรน อาโรนอฟสกี ดังนั้นผู้ชื่นชอบหนังระทึกขวัญจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ - พล็อตเรื่อง "Black Swan" ที่มืดมิดนั้นเข้ากันได้ดีกับลัทธิสร้างสรรค์ของพวกเขา หลานสาวของนักร้องโอเปร่า Mullivy ยังทำงานเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายสำหรับการผลิตโอเปร่า

นัวเนียและจีบ ๆ ดวงดาวระยิบระยับบนเส้นผม งานปักทำมือ ผ้าไหมที่สั่นไหว และหนังมันวาว … ใช้เวลาหลายร้อยชั่วโมงในการสร้างแต่ละรุ่น แน่นอนว่ามัลลิวีไม่ได้ทำทุกอย่างด้วยตัวเอง - พวกเขามีพนักงานของช่างฝีมือผู้หญิงและช่างฝีมือที่มีเอกลักษณ์ Rodarte กลายเป็นเทรนด์แนวโรแมนติกยุคใหม่ซึ่งตอนนี้ได้ครองตลาดมวลชนแล้ว

สองพี่น้อง Mullivy นำความเป็นผู้หญิงกลับมาสู่แฟชั่น - ไม่ใช่แบบที่ออกแบบมาเพื่อเอาใจผู้ชาย แต่เป็นแบบที่ช่วยให้ผู้หญิงได้ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์

Keith Mullivy กล่าวว่าวันนี้มีนักออกแบบสตรีในอุตสาหกรรมแฟชั่นไม่เกินร้อยละ 20 และภูมิใจที่ Rodarte กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงรายแรกที่นำโดยผู้หญิงในยุค 2000 สองพี่น้องเพิ่งเปิดตัวเสื้อผ้าที่มีขนาดตั้งแต่ 0 ถึง 40 ในสหรัฐอเมริกา นางแบบชื่อดังและนักดนตรีขนาดใหญ่มีส่วนร่วมในการโฆษณาของสะสม ในปี 2019 พิพิธภัณฑ์ศิลปะสตรีแห่งชาติได้นำเสนอผลงานย้อนหลังของคอลเล็กชั่น Rodarte ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของมรดกสตรีนิยมของโลก