การประกวดนางงามโลกครั้งแรก: การเริ่มต้นที่น่าอับอายและเหตุผลที่แท้จริงในการจัดงาน

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

15 เมษายน 2494 ถือเป็นวันคล้ายวันเกิด การประกวดนางงามระดับนานาชาติ "มิสเวิลด์" … ในวันนี้ เอริค มอร์ลี่ย์ เอเย่นต์โฆษณาจากลอนดอนมีแนวคิดที่จะจัดการแข่งขัน โดยรอบชิงชนะเลิศจะมีขึ้นในวันที่ 29 กรกฎาคม มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่า Miss World เดิมทีถูกมองว่าเป็นเพียงการแสดงความสามารถในการประชาสัมพันธ์เพียงครั้งเดียว โดยมีจุดประสงค์เพื่อดึงความสนใจไปที่งานที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เหตุใดจึงมีการจัดการแข่งขันขึ้นจริง และเหตุใดจึงมาพร้อมกับเรื่องอื้อฉาว

หนึ่งในการประกวดความงามที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกฉลองครบรอบ 65 ปีในปี 2559 และในปี 2494 ไม่มีใครสามารถจินตนาการได้ว่าแนวคิดของตัวแทนโฆษณารุ่นเยาว์จะคงอยู่นานและกลายเป็นงานประจำปี จากนั้น Eric Morley ถูกขอให้คิดสิ่งผิดปกติในการโฆษณาห้องโถงเต้นรำ "เมกกะ" ในช่วงเทศกาลอังกฤษในลอนดอน จากนั้นผู้โฆษณาก็มีความคิดที่จะจัดประกวดความงามระดับนานาชาติภายใต้การอุปถัมภ์ของเทศกาล เป้าหมายหลักคือการดึงดูดความสนใจของผู้ชมต่างประเทศไปยังเครือข่ายศาลาเต้นรำ "เมกกะแดนซ์ฮอลล์"

การแข่งขันไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมจำนวนมาก แต่ยังก่อให้เกิดเรื่องอื้อฉาวอีกด้วย เหตุผลของมันดูไร้สาระสำหรับผู้ชมสมัยใหม่: ตามความคิดของ Eric Morley สาวๆ แห่ใส่ชุดว่ายน้ำ บิกินี่เพิ่งเข้ามาในแฟชั่นและดูมากกว่าเจียมเนื้อเจียมตัว แต่สำหรับปี 1951 มันเป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญ และชุดว่ายน้ำก็ดูเปิดเผยเกินไป เรื่องอื้อฉาวปะทุขึ้นในสังคม หนังสือพิมพ์เขียนว่า "แม้ในเวลาที่ศีลธรรมตกต่ำชุดว่ายน้ำก็ดูท้าทายผู้เข้าร่วมการแข่งขันมากเกินไป!"

ชุมชนทางศาสนาโกรธเคืองเป็นพิเศษ เนื่องจากการแข่งขันจัดขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของเทศกาลบิกินี่ ผู้ชนะจึงไปพิธีราชาภิเษกในชุดว่ายน้ำ ด้วยเหตุนี้ สมเด็จพระสันตะปาปาเองจึงประณามเธอเพราะความไร้ยางอาย

การประชาสัมพันธ์ของ Morley ประสบความสำเร็จอย่างมาก - การแข่งขันดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก จึงมีมติให้จัดเทศกาลในฤดูกาลหน้าเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ในฤดูร้อนปี 1952 การแสดงที่คล้ายกันคือ Miss Universe ได้เริ่มขึ้นในอเมริกา ดังนั้น Eric Morley จึงตัดสินใจเลื่อนการประกวด Miss World เป็นเดือนพฤศจิกายน ซึ่งใกล้กับเทศกาลคริสต์มาส การคำนวณทำได้ง่าย: ในช่วงวันหยุด ร้านค้าถูกโจมตีโดยกลุ่มผู้ซื้อ และผู้ผลิตสินค้าไม่หวงโฆษณา ตลอดสามสัปดาห์ของการแข่งขัน ผู้จัดงานสามารถสร้างรายได้มหาศาลจากการโฆษณา: ชุดทั้งหมดมีตราสินค้า รีสอร์ท โรงแรม รถยนต์ อาหาร - โลโก้และแบรนด์ทั้งหมดไม่ได้แสดงให้เห็นโดยบังเอิญและไม่ได้ให้ฟรีเลย

ในปีพ.ศ. 2496 มอร์ลี่ย์ได้รับตำแหน่งผู้อำนวยการบริษัทเมกกะและเป็นผู้จัดประกวดความงามประจำปี ในปี 1959 BBC เริ่มออกอากาศการแข่งขัน ซึ่งทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นได้ ในอังกฤษเพียงประเทศเดียว มีคนชมการแสดงถึง 25 ล้านคน การแข่งขันครั้งนี้ทำให้ลอนดอนมีชื่อเสียงในฐานะเมืองหลวงแห่งความงามของโลก

ผู้เข้าร่วม 26 คนจากบริเตนใหญ่ เดนมาร์ก สหรัฐอเมริกา เนเธอร์แลนด์ ฝรั่งเศส และสวีเดน เข้าชิงตำแหน่งนางงามคนแรกของโลก ผู้ชนะ Miss World คนแรกในปี 1951 คือชาวสวีเดน Kerstin (Kiki) Hokansson อายุ 22 ปี เพื่อเป็นรางวัล เธอได้รับเช็ค 1,000 ปอนด์ สร้อยคอ และโอกาสที่จะปรากฏบนหน้าหนังสือพิมพ์

ตลอดประวัติศาสตร์ การประกวดมิสเวิลด์ถูกโจมตีซ้ำแล้วซ้ำเล่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยสตรีนิยม ชื่อที่ไม่เป็นอันตรายที่สุดคือ "ยุคสมัย", "ความหยาบคาย", "ความอัปยศอดสู" อย่างไรก็ตาม การแสดงยังคงเป็นหนึ่งในการแสดงที่น่าตื่นเต้นที่สุดและยังคงได้รับความนิยมไปทั่วโลก การแข่งขันรอบชิงชนะเลิศมีการออกอากาศในกว่า 70 ประเทศ โดยมีผู้ชมทั้งหมด 2 พันล้านคน แม้ว่างานนี้จะถือว่าน่าเบื่อและไม่น่าสนใจในสหราชอาณาจักรมานานแล้ว แต่ผู้ชมจำนวนมากเชื่อว่ารูปแบบการจัดประกวดความงามนั้นล้าสมัยไปแล้ว

และการประกวดความงามครั้งแรกในยุโรปก็ถูกจัดขึ้นในปี 1929: ภาพเหมือนของผู้เข้าประกวด Miss Europe ครั้งแรก