2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19
หนังสือเพียงผิวเผินอาจดูเหมือนคล้ายกัน แต่ละคนซ่อนโลกที่ไม่เหมือนใครซึ่งผู้จัดพิมพ์หนังสือเชิญชวนให้พิจารณา เพนกวิน … การใช้โลโก้เป็นตัวอย่าง บริษัทแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าถึงแม้จะมีประวัติศาสตร์เจ็ดสิบเจ็ดปี แต่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทก็ยังมีความน่าสนใจและทันสมัย
หนังสือเล่มแรกจากสำนักพิมพ์ เพนกวิน (เพนกวิน) ถูกตีพิมพ์เป็นทางเลือกแทนฉบับนักสะสมราคาแพงในปี 1935 หนังสือปกอ่อน แบบอักษรที่มีประโยชน์ และมีเพียง 6p เท่านั้นที่ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ ในปีแรกเพียงปีเดียว มียอดขายมากกว่า 3 ล้านเล่ม ก่อนหน้านั้น เชื่อกันว่ารูปแบบพ็อกเก็ตเหมาะสำหรับวรรณกรรมไร้สาระและมีคุณภาพต่ำเท่านั้น ดังนั้นการหมุนเวียนของหนังสือดังกล่าวจึงมีน้อย แต่เพนกวิน (เพนกวิน) จัดการเพื่อปัดเป่าตำนานนี้และเผยแพร่วรรณกรรมคลาสสิกและสมัยใหม่ในรูปแบบที่สะดวกสำหรับผู้อ่าน
วันนี้ เพนกวิน (เพนกวิน) กำลังผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบาก ตามข้อมูลอย่างเป็นทางการ ผู้บริหารของสำนักพิมพ์กำลังเจรจาควบรวมกิจการกับสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่อีกแห่ง - Random House ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า หลังจากการทำธุรกรรมที่ประสบความสำเร็จ "หนังสือยักษ์" ใหม่จะสามารถควบคุมประมาณหนึ่งในสี่ของตลาดหนังสือในสหรัฐอเมริกาและบริเตนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การควบคุมส่วนแบ่งการตลาด e-book ของสิงโต
แม้แต่สัญลักษณ์ของบริษัทก็ยัง "ทันสมัย": เพนกวินตัวแรกถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบวัย 21 ปี Edward Young (เอ็ดเวิร์ด หนุ่ม) ในปี 1935 เพนกวินที่น่าทึ่งจากโฆษณาใหม่ถูกสร้างขึ้นในมาเลเซียโดย Young & Rubicam ในปี 2012
ผู้จัดพิมพ์พร้อมที่จะเปลี่ยนชื่อลูกค้า ดังนั้น สโลแกนแคมเปญโฆษณาใหม่จาก Penguin (เพนกวิน) - "หนังสือสำหรับทุกรสนิยม" ("หนังสือสำหรับทุกความสนใจ").
การเปลี่ยนแปลงนี้สมเหตุสมผลอย่างไม่ต้องสงสัย เพราะตามสถิติปี 2010 มีหนังสือเฉลี่ย 2.68 เล่มต่อชาวอเมริกัน 1 คน รวมถึงเด็กที่ไม่สามารถอ่านได้ ดังนั้น เฉพาะในสหรัฐอเมริกาประเทศเดียว มีการขายหนังสือประมาณ 828 ล้านเล่ม (ทั้งแบบปกติและแบบอิเล็กทรอนิกส์) ซึ่งหมายความว่าอุตสาหกรรมหนังสือในอเมริกาและยุโรป แม้จะเป็นไปตามการคาดการณ์ที่น่าสงสัยที่สุด จะยังคงลอยอยู่เป็นเวลานาน และหนังสือที่มีนกเพนกวินบนหน้าปกจะทำให้ผู้อ่านพอใจและเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับพวกเขา
แคมเปญโฆษณาไม่เพียงดำเนินการโดยผู้จัดพิมพ์หนังสือในต่างประเทศเท่านั้น เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการโฆษณาที่ยั่วยุของสำนักพิมพ์รัสเซีย Eksmo ด้วยการมีส่วนร่วมของสื่อในประเทศ Ksenia Sobchak, Olga Shelest, Anton Komolov, Artemy Troitsky และ Ilya Lagutenko