รวยและจน: PSA เม็กซิกัน

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

นักอุดมคตินิยมใฝ่ฝันถึงความเท่าเทียมและภราดรภาพในสากลโลก ความแตกต่างระหว่างมาตรฐานการครองชีพของคนจนกับคนรวยยังคงโดดเด่น ธนาคารในเม็กซิโก Banamex ได้เปิดตัวโครงการโฆษณาทางสังคม "Erase the Difference" ซึ่งช่างภาพ Oscar Ruiz ถ่ายภาพทางอากาศหลายภาพ ความแตกต่างระหว่าง "โลก" สามารถมองเห็นได้ด้วยตาเปล่า

วัตถุประสงค์ของโครงการโฆษณาเพื่อสังคมคือการดึงความสนใจไปที่โครงการพัฒนาเทศบาลในพื้นที่ที่มีรายได้น้อย ในเม็กซิโกซิตี้ ละแวกบ้านที่ร่ำรวยและยากจนอยู่เคียงข้างกันอย่างแท้จริง และน่าเสียดายที่คนรวยไม่ได้คิดถึงเรื่องนี้ ภาพถ่ายเหล่านี้ถ่ายจากมุมสูง ออสการ์ รุยซ์ ขณะบินด้วยเฮลิคอปเตอร์ ปีนข้ามพื้นที่อยู่อาศัย และถ่ายภาพชุดหนึ่ง ซึ่งประสบความสำเร็จมากที่สุดเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา

โดยรวมแล้วมีการเลือกภาพถ่าย 4 ภาพ ซึ่งคุณสามารถเห็นอพาร์ตเมนต์สุดหรูข้างเพิงที่ทรุดโทรม อาคารที่พักอาศัยสีขาวเหมือนหิมะที่มีหลังคาปูกระเบื้องอย่างเรียบร้อยและสนามหญ้าสีเขียวที่ตกแต่งอย่างสวยงามในลานบ้าน ดูเหมือนอาคารสีเทาที่ตรงกันข้ามกับที่ไม่ได้รับการซ่อมแซมมาเป็นเวลานาน ชื่อของโครงการแปลตามตัวอักษรว่า "ลบความแตกต่าง" ผู้เขียนเรียกร้องให้มีการกำจัดการเลือกปฏิบัติที่มีอยู่ในสังคม

เมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนว่าภาพเหล่านี้เป็นภาพปะติดที่ชำนาญ เพราะมีเพียงพาร์ติชั่นที่ไม่มีนัยสำคัญเท่านั้นที่แยกบ้านเรือน อันที่จริงผู้เขียนไม่ได้ใช้ Photoshop เรามีรูปภาพจริงอยู่ตรงหน้าเรา สโลแกนของโครงการโฆษณากล่าวว่า "ภาพเหล่านี้ไม่มีการเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดเกิดขึ้นตามเวลา"

ตามสถิติ ประมาณ 46% ของประชากรเม็กซิโกอาศัยอยู่ในความยากจน และประเทศนี้มีช่องว่างสูงที่สุดในโลกระหว่างค่าจ้างขั้นต่ำและสูงสุด ผู้คนประมาณ 20 ล้านคนอาศัยอยู่ในประเทศที่อยู่ใต้เส้นความยากจน พวกเขายังไม่มีแม้แต่แหล่งน้ำจากส่วนกลางในบ้านของพวกเขา

แม้จะมีการเปิดตัวโครงการเพื่อสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริการด้านการธนาคาร แต่ภาพก็น่าประทับใจมากและหัวข้อก็ร้อนแรงจนวงจรภาพถ่ายค่อยๆได้รับการตอบรับจากสาธารณชนในวงกว้าง