จากซ่องไปจนถึงน้ำมันมะกอก: 10 ตัวอย่างโฆษณาโบราณที่ยอดเยี่ยมที่ทำให้คุณยิ้มได้ในวันนี้

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

การโฆษณาเป็นหายนะของโลกสมัยใหม่ ทุกวันเธอฉลาดขึ้นและล่วงล้ำมากขึ้น โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตติดตามบุคคลในเว็บไซต์ต่างๆ และบางครั้งก็เรียกชื่อเขาด้วย อย่างไรก็ตาม โฆษณาไม่ใช่สิ่งประดิษฐ์สมัยใหม่ นักการตลาดโบราณรู้วิธีหลอกล่อลูกค้าเช่นกัน

1. ซ่องในปอมเปอี

แน่นอนว่าทุกคนไม่ชอบมัน: มีร้านอาหารจานด่วนที่ต่อคิวยาวเหยียด และผู้คนที่จุดชำระเงินยังไม่ได้ตัดสินใจ พวกเขาต้องการ เจ้าของซ่องในเมืองปอมเปอีของโรมันประสบปัญหาที่คล้ายกันอย่างชัดเจน พวกเขาได้สร้างภาพผู้คนในตำแหน่งต่างๆ และความสุขประเภทต่างๆ เพื่อให้ลูกค้าสามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการอะไรจากบริการที่หลากหลายที่นำเสนอ ชาวโรมันมีความศักดิ์สิทธิ์น้อยกว่าสังคมสมัยใหม่ส่วนใหญ่เมื่อเข้านอน

ซ่องไม่ได้ปิดบังเลย แต่โฆษณา "สินค้า" และบริการของพวกเขาต่อสาธารณะ นอกจากนี้ยังพบจิตรกรรมฝาผนังกราฟฟิตีทั่วเมืองซึ่งทำหน้าที่เป็นโฆษณาบริการทางเพศต่างๆ นอกจากสถานประกอบการขนาดใหญ่แล้ว เซ็กซ์ยังสามารถซื้อได้ตามท้องถนนอีกด้วย กราฟฟิตี้ที่หลงเหลืออยู่ทั่วเมืองชี้นำผู้คนไปยังแหล่งค้าประเวณีและซ่องโสเภณีที่ดีที่สุด

2. การเมืองปอมเปอี

โสเภณีถือเป็นอาชีพที่เก่าแก่ที่สุดในโลก แต่อาชีพอื่นสามารถแข่งขันกับเธอได้ในเรื่องนี้ มันเกี่ยวกับการเมือง นักการเมืองต้องขายตัวเองให้สาธารณชนได้รู้จักอย่างขยันขันแข็งเหมือนกับคนในซ่องโสเภณี และในเมืองปอมเปอี พวกเขาใช้กลวิธีต่างๆ ที่คล้ายกับซ่องโสเภณี คนกินเนื้อและคนดูมเวียร์โฆษณาตัวเองด้วยภาพกราฟฟิตี้

ตัวอย่างเช่น คำจารึกดังกล่าวยังคงมีชีวิตรอดเมื่อ "เพื่อนบ้านขอร้องให้คุณเลือกสูตร Lucius Statius ให้ดำรงตำแหน่ง duumvir เพราะเขาเป็นคนที่คู่ควร" โฆษณาที่เขียนด้วยตัวพิมพ์ใหญ่สีดำนั้นยากที่จะพลาด สูตรทั่วไปสำหรับโฆษณาเหล่านี้คือการประกาศว่ามีคนสนับสนุนผู้สมัครคนใดคนหนึ่ง และทุกคนก็ต้องทำเช่นนั้นเช่นกัน

3. เครื่องปั้นดินเผากรีก

เครื่องปั้นดินเผากรีกคลาสสิกมักตกแต่งด้วยตัวเลขสีแดงหรือสีดำ การเคลื่อนไหวที่เก๋ไก๋ของตัวละครทำให้พวกมันดูมีชีวิตชีวาเมื่อหม้อหมุน ศิลปินลงนามในหม้อหลายใบ เนื่องจากชื่อของพวกเขาช่วยขายของเหล่านี้ให้กับนักสะสมอย่างไม่ต้องสงสัย เช่นเดียวกับที่งานของ Monet ถูกยึดในวันนี้

ลายเซ็นเป็นรูปแบบการโฆษณาของตนเอง ช่างปั้นหม้อคนหนึ่งชื่อ Evtimides เขียนบนแจกันว่างานของเขาดีกว่าคู่แข่งของเขามากแค่ไหน เขาจารึกว่า “ดีกว่า Euphronius ที่เคยทำได้” บนแจกันใบหนึ่งของเขา อย่างไรก็ตาม บางครั้งทักษะทางศิลปะก็ไม่เพียงพอที่จะรับประกันการขายได้ มีเหยือกในพิพิธภัณฑ์ลูฟร์ซึ่งแสดงให้เห็นชายสองคนกำลังขี่ม้าอยู่

มันก็จะดูน่ารักหน่อยๆ แต่เห็นได้ชัดว่าผู้คนไม่รีบซื้อเพราะเหยือกมีข้อความตลกๆ ซึ่งพิพิธภัณฑ์ลูฟร์ถือว่าเป็นหนึ่งในคำขวัญโฆษณาแรกๆ ช่างปั้นหม้อเขียนว่า: "ซื้อฉันแล้วคุณจะได้มาก"

4. ร้านเข็มจี่หนานหลิว Fine Needle

การพิมพ์ได้เปลี่ยนโลกและโดยเฉพาะอย่างยิ่งโลกแห่งการโฆษณา ใบปลิวและโปสเตอร์ได้กลายเป็นวิธีปฏิบัติสำหรับบริษัทในการเผยแพร่ข่าวดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท ดูเหมือนว่าการพิมพ์เพิ่งจะกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดแต่เมื่อพันปีที่แล้วในประเทศจีน บริษัทแห่งหนึ่งดูเหมือนจะเป็นต้นกำเนิดของแนวทางปฏิบัตินี้ จี่หนานหลิวทำเข็มที่ดีและเขาต้องการให้ทุกคนรู้เกี่ยวกับพวกเขา

“เราซื้อแท่งเหล็กคุณภาพสูงและทำเข็มคุณภาพสูงจากเข็มที่พร้อมใช้ที่บ้านในเวลาไม่นาน” ข้อความโฆษณาอ่าน มีนวัตกรรมอื่นในโฆษณานี้ มีรูปกระต่ายถือเข็มอยู่เหนือข้อความ นั่นคือมันเป็นมาสคอตแรกสุดของแบรนด์ โฆษณาถูกแกะสลักบนแผ่นทองแดงเพื่อพิมพ์ลงบนกระดาษ

5. เหรียญ

โฆษณาในอุดมคติคือโฆษณาที่แพร่หลายซึ่งทิ้งข้อความไว้ในใจของลูกค้าโดยไม่รู้ตัว วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการวางโฆษณาในสถานที่ที่มีการใช้งานทุกวัน เหรียญเป็นเครื่องมือในการโฆษณามาช้านาน และยังคงมีอยู่จนถึงทุกวันนี้ เหรียญอังกฤษมีคำจารึกว่า "ELIZABETH II DG REG FD" ซึ่งแปลว่า "Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor" หรือ "Elizabeth II โดยพระคุณของพระเจ้า ผู้พิทักษ์แห่งศรัทธา"

เหรียญโบราณมักถูกใช้เพื่อโฆษณาความสำคัญของบุคคล Julius Caesar สั่งให้สร้างโปรไฟล์ของเขาบนเหรียญโรมันหลังจากนั้นเขาใช้มันเพื่อประกาศการสืบเชื้อสายของเขาจากเทพธิดาวีนัส Brutus นักฆ่าของเขายังใช้เหรียญเป็นโฆษณาชวนเชื่อ จักรพรรดิเกือบทั้งหมดทำเช่นนี้ ในช่วงเวลาที่ผู้คนไม่รู้หนังสือ ภาพหนึ่งภาพบนเหรียญอาจมีค่ามากกว่าคำที่เขียนไว้นับพันคำ

6. อิฐประทับตรา

เมโสโปเตเมีย ดินแดนระหว่างแม่น้ำยูเฟรตีส์และแม่น้ำไทกริสในอิรักสมัยใหม่ เป็นที่ตั้งของอารยธรรมที่เก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่ง อาคารเกือบทั้งหมดที่นี่สร้างด้วยอิฐโคลน ไม่ใช่หิน อิฐเหล่านี้ให้โอกาสในการโฆษณาที่ทรงพลัง กว่า 4000 ปีที่แล้ว อิฐที่ใช้ในการก่อสร้างมีข้อความเฉพาะที่เขียนในรูปแบบคิวนิฟอร์ม

มักจะเป็นชื่อของผู้ปกครอง เมื่อกษัตริย์เนบูคัดเนสซาร์เปลี่ยนบาบิโลนจากเมืองการค้าให้กลายเป็นเมืองหลวงของจักรวรรดิ พระองค์ทรงทำให้แน่ใจว่าผู้คนจะจดจำการกระทำของพระองค์ตลอดไปโดยการสร้างบาบิโลนด้วยอาคารจากอิฐ "เครื่องหมายการค้า" ของพระองค์ ต่างก็มีคำจารึกว่า "เนบูคัดเนสซาร์ กษัตริย์แห่งบาบิโลน ผู้สร้างเอซากิลาและเอซีดา ราชโอรสองค์โตของนาโบปาลาซาร์ กษัตริย์แห่งบาบิโลน" อย่างไรก็ตาม อิฐเหล่านี้เป็นเพียงโฆษณาสำหรับผู้สร้างเท่านั้น เนื่องจากอิฐเหล่านี้มีจารึกอยู่ภายใน

เมื่อซัดดัม ฮุสเซนสร้างซากปรักหักพังของบาบิโลนขึ้นใหม่ เขาก็ไปไกลกว่าเนบูคัดเนสซาร์ บนก้อนอิฐที่ใช้ในการสร้างใหม่ เขาเขียนว่า: "ซัดดัม ฮุสเซน ผู้พิทักษ์อิรัก สร้างอารยธรรมขึ้นใหม่ และสร้างบาบิโลนขึ้นใหม่" คราวนี้ทุกคนมองเห็นคำจารึก หลังจากการล่มสลายของซัดดัม อิฐทั้งหมดก็ถูกรื้อออกไป

7. เกมสปอนเซอร์

กีฬาที่ยิ่งใหญ่คือเงินก้อนโต ผู้ชมหลายพันคนแม้กระทั่งหลายล้านคนดูการแข่งขันกีฬาสำคัญๆ โฆษณาใด ๆ ที่วางอยู่บนพวกเขาจะสังเกตเห็นได้อย่างแน่นอน และคุณยังสามารถสนับสนุนเกมทั้งหมดได้ จากนั้นทุกคนก็จะรู้เกี่ยวกับผู้โฆษณา แต่การสนับสนุนเกมไม่ใช่สิ่งประดิษฐ์สมัยใหม่ กีฬาเป็นการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อถูกใช้แม้กระทั่งในการดวลนักสู้ที่นองเลือดของชาวโรมัน

มีอัฒจันทร์ขนาดใหญ่ในเมืองปอมเปอีซึ่งมีการแสดงกลาดิเอเตอร์บ่อยครั้ง ครั้งหนึ่งหลังจากการจลาจล เกมถูกแบน หลังจากที่วุฒิสภาอนุญาตให้จัดอีกครั้ง เกมดังกล่าวถูกใช้เพื่อจุดประสงค์ทางการเมือง โฆษณาบนกำแพงอัฒจันทร์บอกว่าใครเป็นคนจ่ายเงินสำหรับเกมต่อไป

8. อัมพร

Amphorae เป็นภาชนะเครื่องปั้นดินเผาขนาดใหญ่ที่ใช้ในการขนส่งและจัดเก็บสินค้าในโลกกรีกและโรมัน โถมักถูกประทับตราเพื่อให้ผู้ซื้อทราบที่มาที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์ภายใน อย่างไรก็ตาม ภาพพิมพ์จำนวนมากเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณา ในเมืองปอมเปอี นักโบราณคดีพบไห Garum (น้ำปลาที่ทำจากปลาหมัก) พร้อมตราประทับ "การุมชั้นหนึ่งจากโรงงาน Umbricius Abascantus" และ "Garum จากโรงงานของ Mark Assel Telemachus"

น้ำมันมะกอกเป็นหนึ่งในอาหารที่สำคัญที่สุดของโลกยุคโบราณ ใช้ในอาหารและเชื้อเพลิงสำหรับโคมไฟ ยา และสำหรับทำความสะอาดร่างกาย โดยธรรมชาติแล้ว ผู้คนกำลังมองหาน้ำมันที่มีคุณภาพดีกว่า แอมโฟเรจำนวนมากจากจังหวัดเบติกาในสเปนที่มีน้ำมันมะกอกถูกพบพร้อมตราประทับแสดงที่มาของน้ำมัน

9. ทาสหนี

เมื่อสุนัขหรือแมวหาย เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นโฆษณาที่โพสต์เพื่อให้ผู้อื่นสามารถช่วยค้นหาและส่งคืนสัตว์ได้ ในโลกยุคโบราณ ทาสอยู่ในตำแหน่งเดียวกับสัตว์เลี้ยงในปัจจุบัน ในกรณีที่ทาสหนีไปได้ เจ้าของทาสต้องการทรัพย์สินของเขาคืน ดังนั้นเขาจึงรายงานการสูญเสียของเขา

ข้อความถูกเขียนไว้บนผนังเพื่ออธิบายถึงทาสที่หลบหนีและรายละเอียดของรางวัลสำหรับการจับกุมของเขา ในโบราณสถานอื่น ๆ มีหลายวิธีในการแพร่ข่าวเกี่ยวกับทาสที่หลบหนี ในอียิปต์ พบกระดาษปาปิรัสชิ้นหนึ่งพร้อมแจ้งการหลบหนีของทาส การประกาศครั้งหนึ่งสัญญาว่าจะให้รางวัลแก่ผู้ที่จะนำทาสที่หลบหนีกลับเข้าไปในค่ายทหาร

10. เหล้าโบราณ

คนชอบเมา ดังนั้นการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จึงควรเบา กล่าวกันว่าผู้คนละทิ้งวิถีชีวิตของนักล่า-รวบรวมพรานในอดีตเพื่อที่จะได้ผลิตสุรา โฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดในโลกน่าจะเป็นโฆษณาเบียร์เมโสโปเตเมีย Alan D. Eames ซึ่งเรียกตัวเองว่า "นักมานุษยวิทยาเบียร์" พบแผ่นโลหะที่มีภาพผู้หญิงหน้าอกใหญ่ถือขวดเบียร์ ข้างรูปอ้างว่าเป็นจารึกว่า "ดื่มเอลบา เบียร์ด้วยใจสิงห์"

น่าเสียดายที่ไม่มีหลักฐานภาพถ่ายของการค้นพบนี้ อย่างไรก็ตาม โฆษณาบางรายการไม่ได้ถ่ายทอดผ่านรูปภาพหรือข้อความ ปากต่อปากถือเป็นรูปแบบการโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุด ไวน์ฟาเลเนี่ยนเป็นตัวอย่างที่ดี กวีเขียนเกี่ยวกับความสุขของไวน์นี้ มาร์กซิยาลอ้างว่าเป็นเครื่องดื่มที่สามารถเสิร์ฟให้ซุสเองได้ เขาได้พัฒนาตำนานทั้งหมดเกี่ยวกับการผลิตไวน์นี้ ซึ่งคาดว่าจะเป็นของขวัญจากพระเจ้าแบคคัส