ผู้ชายที่เป็นคุณลักษณะของความสำเร็จ: โฆษณาอื้อฉาวสำหรับบริษัทเสื้อผ้าชาวดัตช์

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

ในนิตยสารสำหรับผู้ชาย คุณสามารถหาโฆษณานาฬิกา เสื้อผ้า หรือน้ำหอมที่มีแนวคิดเดียวกันได้: ชายผู้ประสบความสำเร็จที่มั่นใจในตัวเองในชุดสูทธุรกิจราคาแพงและที่ไหนสักแห่งบนฉากหลังของสาวสวยที่แต่งตัวกึ่งเปลือยหรือเปลือยเปล่าในบทบาท ของคุณลักษณะอื่นของชีวิตที่ประสบความสำเร็จและร่ำรวย Suistudio บริษัทสัญชาติดัตช์ได้ตัดสินใจเปลี่ยนกฎของเกมและทำแคมเปญโฆษณาที่คล้ายกัน โดยเปลี่ยนสถานที่สำหรับผู้ชายและผู้หญิง

Suistudio เชี่ยวชาญในการสร้างสรรค์และขายชุดสูทธุรกิจสำหรับผู้หญิง พวกเขาเรียกแคมเปญโฆษณาที่ยั่วยุครั้งใหม่ว่า "ไม่แต่งตัวผู้ชาย" อย่างเรียบง่ายและไม่โอ้อวด ดังนั้น บริษัทจึงจงใจเน้นว่าการปรากฏตัวของชายเปลือยในเฟรมนั้นเป็นขั้นตอนโดยเจตนาและในขณะเดียวกันก็ให้เหตุผล

ภาพถ่ายของ Suistudio ทั้งหมดแสดงให้เห็นผู้หญิงที่มีเชื้อชาติต่างกัน แต่งกายอย่างหรูหราในชุดสูทธุรกิจ และผู้ชายเปลือยเปล่า ซึ่งทำหน้าที่เป็นพื้นหลังและเป็นเครื่องตกแต่งเช่นเดียวกับเฟอร์นิเจอร์ราคาแพง เป็นต้น นอกจากนี้ ในบางภาพถ่าย ท่วงท่าของผู้ชายและผู้หญิงแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าผู้หญิงปฏิบัติต่อชายปัจจุบันเสมือนเป็น "เหยื่อ" ของพวกเขา เป็นคุณลักษณะแห่งความสำเร็จ เป็นเครื่องบ่งชี้ความสำเร็จของพวกเขา

แน่นอน ตามที่คุณคาดหวัง ผู้อำนวยการของบริษัท Kristina Barricelli ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มากมายในทันทีและไม่มีการวิจารณ์ใดๆ คริสตินาอธิบายแนวคิดของแคมเปญโฆษณาใหม่ของเธอว่า "เรียกร้องให้ผู้ชมคิดใหม่เกี่ยวกับบทบาททางเพศผ่านโฆษณาที่สร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา" อันที่จริง ความคิดเห็นจำนวนมากบนหน้า Facebook ของบริษัทเขียนว่า ถึงเวลาแล้วที่จะดึงดูดความสนใจของสาธารณชนต่อโฆษณาเกี่ยวกับผู้หญิงเหล่านี้ โดยที่ผู้หญิงเป็นเพียงวัตถุ “ฉันชอบเสื้อผ้าและฉันชอบการประชด โอ้พระเจ้า ตอนนี้ประชาชนที่อ่อนไหวง่ายกำลังจะเกิดอะไรเช่นนี้” นักวิจารณ์คนหนึ่งเขียน กล่าวถึงความคิดเห็นเชิงลบมากมาย

“นี่คือเหตุผลที่ผู้คนเกลียดชังสตรีนิยม” นักวิจารณ์อีกคนเขียน “ไม่มีใครควรเป็นวัตถุ ไม่มีใครเลย ไม่ใช่ผู้ชายหรือผู้หญิง” “แล้วคุณส่งข้อความแบบไหนถึงสาวๆ ล่ะ ว่าผู้ชายไม่ใช่ผู้ชาย แต่เป็นแค่กระเป๋าเงินเดินหรืออะไรนะ” "แล้วคุณประสบความสำเร็จอะไร? ยังคงเป็นผู้ชายที่เป็นศูนย์กลางของความสนใจ และคุณพยายามแสดงให้ผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จโดยไม่คำนึงถึงผู้ชายโดยทั่วไป" “เมื่อชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียทั้งหมดแล้ว” ชายอีกคนหนึ่งเขียนว่า “ฉันบอกได้เลยว่าฉันชอบโฆษณานี้ ผู้ชายทั้งสวยและแต่งตัว และทุกอย่างยังจำได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วย”

บริษัท EIZO ซึ่งเปิดตัวปฏิทิน Pin-up เข้าหาภาพเปลือยในลักษณะที่ค่อนข้างผิดปกติ มันแสดงให้เห็นสาวสวยในท่าไร้สาระอย่างไรก็ตาม ไม่ง่าย …