เกี่ยวกับประโยชน์ของส้นเท้า: โฆษณาต้นฉบับที่มีอคติทางวิทยาศาสตร์

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

การโฆษณาสมัยใหม่ไม่เพียงแต่ให้ความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังให้ความรู้อีกด้วย ดังนั้นโปสเตอร์ของร้านขายรองเท้าทำให้เราคุ้นเคยกับสถิติ: "ผู้ชายที่สูงกว่า 180 ซม. ขึ้นไปในการบริการ 1 เร็วกว่า 3 เท่า", "80% ของผู้จัดการระดับสูงสูงกว่า 180 ซม.", "ผู้ชายที่สูงกว่า 180 ซม. มีรายได้ เพิ่มเงิน 10%" … อะไรต่อจากนี้? ผู้ชายเหล่านี้ต้องการผู้หญิงที่เข้าคู่กันด้วย "รับพวกเขา!" - เรียกโฆษณาต้นฉบับโดยจงใจไม่ระบุว่า “พวกเขา” เป็นรองเท้าส้นสูงหรือสุภาพบุรุษที่สูงเกิน 180 ซม. อย่างไรก็ตาม ตามตรรกะของผู้เขียน ผู้หญิงจะได้รับทั้งสองอย่าง กล่าวคือ รองเท้าในตอนเช้า - ผู้ชายในตอนเย็น

ตัวเลขที่แสดงบนโปสเตอร์ไม่เป็นธรรมชาติ โฆษณาเดิมอ้างอิงถึงผลงานของ Guido Heinek (ชื่อของเขาอยู่ในตัวพิมพ์เล็กที่มุมล่างขวา) เขาเป็นคนจริงจัง - แพทย์ด้านวิทยาศาสตร์ นักเศรษฐศาสตร์ที่เป็นหัวหน้าแผนกหนึ่งของ IAB - สถาบันนูเรมเบิร์กเพื่อตลาดแรงงานและการวิจัยการจ้างงาน บทสรุปของบัณฑิตกลายเป็นความช่วยเหลือสำหรับโฆษณาดั้งเดิมซึ่งสร้างขึ้นโดยพนักงานของหน่วยงานเยอรมัน "Gray Worldwide"