ทัศนคติที่ดีต่อม้า โฆษณาสีเขียวที่ดึงจิตวิญญาณ

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

เราได้เห็นมากกว่าหนึ่งครั้งแล้วว่าโฆษณาสามารถมีได้ คุณค่าทางศิลปะ … และแน่นอนว่าเธอสามารถ สำคัญทางสังคม … ที่จุดเชื่อมต่อของทั้งสองหมวดหมู่นี้ ผลงานชิ้นเอกที่แท้จริงของการโฆษณาปรากฏขึ้น - ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างที่ดีที่สุด โฆษณาสีเขียว ออกแบบมาเพื่อปลูกฝังจิตสำนึกทางนิเวศน์ให้กับเรา และเพื่อสอนทัศนคติที่ดีต่อม้าและสัตว์อื่นๆ ให้กับเรา เราจะชื่นชมผลงานโฆษณาดังกล่าวในการทบทวนนี้

สัตว์ใต้กระสุน

"ไม่ซื้อ ไม่ขาย ห้ามฆ่า" - นี่คือสโลแกนของการโฆษณาด้านสิ่งแวดล้อมที่สร้างขึ้นโดยเอเจนซี่สร้างสรรค์ JWT จากเซี่ยงไฮ้ สัตว์ที่ปรากฎบนโปสเตอร์ดูเหมือนจะถูกเคลือบด้วยแก้วชอต โฆษณานี้ไม่ได้หมายถึงการละเว้นจากการซื้อกระสุน ข้อความของเธอ: คุณไม่สามารถซื้อสัตว์หรือผลิตภัณฑ์ใด ๆ จากพวกเขาที่ลักลอบนำเข้า - ทั้งหมดนี้เป็นผลจากการลอบล่าสัตว์อย่างโหดเหี้ยม อย่างไรก็ตาม เมื่อดูโฆษณาดังกล่าว ฉันก็ไม่อยากซื้อผลิตภัณฑ์จากสัตว์เลย โดยเฉพาะลูกบิลเลียดงาช้าง

รู้สึกว่าตัวเองอยู่ในรองเท้าของพวกเขา

บางครั้งมันไม่ง่ายเลยที่จะปลุกความเห็นอกเห็นใจสัตว์ในคน ทั้งนี้หน่วยงาน Frese & Wolff จาก Oldenburg ประเทศเยอรมนี, หันไปใช้โปสเตอร์ภาพถ่ายดังกล่าว คนธรรมดาที่ไม่ได้คิดแม้แต่น้อยว่าพี่น้องของเราจะรู้สึกอย่างไร เชิญมองตัวเองแทนมิงค์ ม้า ลิง

ทำไมหัวของผู้ชายถึงถูกหนีบ "แทนลิง"? จึงแสดงออก ประท้วงต่อต้านการทดลองกับสัตว์ … อย่างไรก็ตาม นี่อาจมีความหมายที่แย่กว่านั้น: คนรวยชาวจีนติดอาหารที่ผิดปกติ - สมองของลิงที่มีชีวิต ตามมาตรฐานยุโรป ประเพณีที่น่าขยะแขยงนี้ถูกประณามโดยนักเขียนนิยายวิทยาศาสตร์ พี่น้อง Strugatsky ในเรื่องราวของพวกเขา "สิ่งที่กินสัตว์อื่นแห่งศตวรรษ"

อย่างไรก็ตาม จะดีกว่าไหมที่เราทำกับม้าตัวเดียวกันและสัตว์อื่น ๆ ? เด็กผู้หญิงที่เปราะบางและมีตราสีแดงบนไหล่ของเธอพิสูจน์ว่าทัศนคติที่ดีต่อม้าไม่ใช่สิ่งที่เราจะอวดได้ ดูเหมือนว่าผู้โฆษณาจะบรรลุเป้าหมายแล้ว หากคุณดูโปสเตอร์ดังกล่าวเป็นเวลานาน แสดงว่าความปรารถนาที่จะเป็นมังสวิรัติท่วมท้นโดยไม่ได้ตั้งใจ

ใครอยู่ที่จ่อปืน?

หยิบแนวคิด “รู้สึกเหมือนอยู่ในรองเท้าของสัตว์ร้าย” โฆษณาสีเขียวจากสาขาปักกิ่งของหน่วยงานที่มีชื่อเสียงระดับโลก โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ถาม: เกิดอะไรขึ้นถ้าพวกเขาเปิดการล่าสัตว์ให้คุณ? สัตว์ที่มีปืนไรเฟิลส่องแสงเลเซอร์มาที่เราควรทำให้คนเข้าใจว่าการเป็นเหยื่อนั้นยากเพียงใด อย่างไรก็ตาม ความคิดนี้ดูไม่ค่อยดีนัก: ข้อความของโฆษณาสีเขียวควรทำให้เกิดความเห็นอกเห็นใจต่อสัตว์ อย่ากลัวว่าพวกมันจะจับอาวุธ

ชีวิตธรรมชาติ - ความตายตามธรรมชาติ

ภาพพิมพ์เหล่านี้ไม่ใช่โฆษณาสีเขียวโดยส่วนตัว: ออกแบบมาสำหรับขนาดใหญ่ กระดาษนีน่า … ใครก็ตามที่คุ้นเคยกับประวัติศาสตร์ของโรงงานเยื่อและกระดาษบนชายฝั่งของทะเลสาบไบคาลรู้ดีว่าผู้ผลิตกระดาษที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้ไม่ดีเพียงใด กระดาษนีน่า วางตำแหน่งตัวเองเป็นบริษัทที่มีความอ่อนไหวต่อการปกป้องสิ่งแวดล้อมและใช้เทคโนโลยีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากที่สุดในโลก

ข้อความโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยหน่วยงาน Y&R ในดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เรียบง่าย: สัตว์จะต้องตายโดยธรรมชาติ,จากวัยชรา. ด้วยเหตุนี้จึงถ่ายภาพซากสัตว์จากเขตสงวนนักเขียนคำโฆษณาชาวอาหรับสามารถใช้วิธีการแก้ปัญหาที่ไม่ได้มาตรฐานอย่างแท้จริง รวมถึงความรู้สึกที่ลึกซึ้งและสไตล์การถ่ายทอดของพวกเขา ความเงียบของหิมะ … อย่างไรก็ตาม โฆษณาของพวกเขาดูเหมือนจะไม่ดีนัก: ผู้คนให้ความสำคัญกับความร่าเริงและการเคลื่อนไหวในสัตว์ ไม่ใช่ซากศพที่น่าขนลุกและเงียบ ดีแต่เดิม.

ผิวเดียวกัน

“คุณกับฉันเป็นเนื้อเดียวกัน คุณกับฉัน” - นี่คือวิธีที่คุณสามารถกำหนดข้อความของโฆษณาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมนี้ในปี 2550 ซึ่งสร้างโดยหน่วยงานสร้างสรรค์ของคูเวต JWT … โฆษณาได้รับคำสั่งจากองค์กรคุ้มครองสัตว์ PETA (บุคคลเพื่อการปฏิบัติต่อสัตว์อย่างมีจริยธรรม).

จากมุมมองขององค์กรนี้ซึ่งมีสมาชิกกว่า 800,000 คน การทำกระเป๋าถือ กระเป๋าสตางค์ และเข็มขัดจากหนังสัตว์ถือเป็นการผิดจรรยาบรรณอย่างสูง "จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณทำเช่นเดียวกันกับคนคนหนึ่ง - หน้าอกบนกระเป๋า, หลังบนสายรัด, เท้าบนพื้นรองเท้า?" - โฆษณาถามเราเงียบๆ น่าเสียดายที่ผู้คนได้ทำสิ่งนี้ไปแล้วมากกว่าหนึ่งครั้ง แต่ข้อความนี้ไม่ได้มีความชัดเจนและน่าเชื่อถือน้อยลง

อย่างที่คุณเห็นจากการทบทวนโฆษณาสีเขียวของเราเพื่อเลี้ยงดูบุคคล ทัศนคติที่ดีต่อม้าและการคิดเชิงนิเวศน์ มีการใช้เงินมากกว่าหนึ่งล้านดอลลาร์ต่อปี และได้รับแรงบันดาลใจมากมายจากครีเอเตอร์และศิลปิน น่าเสียดายที่โฆษณาดังกล่าวยังดึงเอาผู้คนที่อ่อนไหวง่ายเข้ามามากหรือน้อย และเพื่อให้โลกกลับมาเป็นสีเขียวอีกครั้ง ทุกคนต้องเปลี่ยนวิถีชีวิตของพวกเขา