ผู้ผลิตรถยนต์ที่ล้มเหลวในการสร้างแบรนด์เครื่องประดับที่เป็นสัญลักษณ์: Monet Jewelry

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

แบรนด์เครื่องประดับ Monet ซึ่งเปิดตัวในช่วงปลายทศวรรษ 1930 ได้ปฏิวัติการออกแบบเครื่องประดับ การปฏิเสธอัญมณีและการฝังในรูปแบบเรียบง่ายสะอาดและพูดน้อยเทคโนโลยีปฏิวัติการออกแบบล่าสุดของรัดและรัดความร่วมมือกับ Yves Saint Laurent และเครื่องประดับแนวแรกของโลกสำหรับวัยรุ่น … น่าแปลกที่ทุกอย่างเปลี่ยนไป แตกต่างออกไปหากไม่ใช่เพราะภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่

ในปี 1926 พี่น้องที่กล้าได้กล้าเสีย Michael และ Joseph Chernov (ในบางแหล่ง - พวก Chernovs) ได้ออกเดินทางเพื่อพิชิตนิวยอร์ก พวกเขาใฝ่ฝันที่จะก่อตั้งบริษัทรถยนต์ของตัวเอง เฮ้ เฮนรี่ ฟอร์ด ย้ายไปเถอะ คนผิวดำกำลังมา! พวกเขายังคิดชื่อแบรนด์ในอนาคตของพวกเขา - Monocraft มีเพียงแผนของพวกเขาเท่านั้นที่ไม่ถูกลิขิตให้เป็นจริง - เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม พ.ศ. 2472 ในสหรัฐอเมริกาเกิดความผิดพลาดของตลาดหุ้น ซึ่งก่อให้เกิดวิกฤตเศรษฐกิจโลกที่เรียกว่าภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ ความฝันที่จะสร้างรถที่สมบูรณ์แบบต้องละทิ้ง มีทฤษฎีของ "ลิปสติก" ในเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม สาระสำคัญอยู่ที่ข้อเท็จจริงที่ว่าในช่วงเวลาที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจหรือความไม่มั่นคงทางสังคม ผู้บริโภคเปลี่ยนการซื้อสินค้าราคาแพงด้วย "สินค้าฟุ่มเฟือย" ที่มีราคาไม่แพงมาก นี่คือสิ่งที่เล่นอยู่ในมือของพี่น้อง ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก ผู้คนที่มีทรัพยากรยังไม่หมด มักจะลงทุนในเครื่องประดับ พวกเขามีราคาไม่แพงกว่ารถใหม่ สร้างความสุขให้กับจิตวิญญาณ และให้ความหวังสำหรับอนาคตที่สดใส บางทีนี่อาจเป็นสิ่งที่พี่น้องนึกถึงเมื่อเปิดธุรกิจใหม่

พวกเขาเริ่มต้นด้วยการสร้างโมโนแกรมเคลือบทองสำหรับกระเป๋าถือ แต่ในไม่ช้าก็เริ่มผลิตเข็มกลัด ต่างหู สร้อยข้อมือ และสร้อยคอ มีตำนานเล่าว่าพี่น้องเชอร์โนว์เป็นแฟนตัวยงของผลงานของจิตรกรอิมเพรสชั่นนิสต์ Claude Monet และ บริษัท ของพวกเขาได้รับการตั้งชื่อตามเขา อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า Monet เป็นเพียง Monocraft แบบย่อและมากกว่า "ฝรั่งเศส"

แบรนด์ได้รับความโดดเด่นอย่างรวดเร็ว การตกแต่งทั้งหมดทำด้วยมือโดยเฉพาะและโดดเด่นด้วยความคิดริเริ่มของการออกแบบ - เส้นเลือดทางวิศวกรรมของพี่น้อง Chernow มีบทบาทที่นี่ พวกเขาเป็นผู้คิดค้น … คลิป ใช่ ใช่ ต่างหูแบบหนีบที่คุ้นเคยเหล่านี้ (โดยเฉพาะเด็กและวัยรุ่นที่ชื่นชอบ) เป็นนวัตกรรมของแบรนด์ Monet ซึ่งได้รับการจดสิทธิบัตรแล้ว ตัวล็อคกระบอกซึ่งประกอบด้วยสองส่วน ซึ่งส่วนหนึ่งถูกขันเข้าที่ส่วนอื่น ถูกคิดค้นโดยเจ้าพ่อรถยนต์ที่ล้มเหลวเหล่านี้ Edmond Mario Granville ซึ่งเคยทำงานให้กับ Cartier มาก่อนกลายเป็นนักออกแบบหลักของแบรนด์ในช่วงกลางทศวรรษ 1930 เขาจะมอบชีวิตให้โมเนต์เกือบสี่สิบปีจนกว่าความตายจะพรากชีวิตไป Granville ละทิ้งหลากสีอย่างเด็ดขาดโดยอาศัยโลหะ - ความฉลาด, เนื้อสัมผัส, เงา บางครั้งรูปแบบที่เรียบง่ายและพูดน้อยเหล่านี้ถูกเสริมด้วยคริสตัลสวารอฟสกี้ แต่แบรนด์ดังกล่าวผลิตผลิตภัณฑ์ฝังค่อนข้างน้อย จากมุมมองทางศิลปะ การสร้างสรรค์ของ Monet นั้นใกล้เคียงกับสไตล์อาร์ตเดโคและภาพวาดสมัยใหม่ ไม่ว่าจะเป็นรูปทรงเรขาคณิตที่เข้มงวด จังหวะที่ตรวจสอบแล้ว องค์ประกอบขนาดใหญ่ สำหรับการผลิตเครื่องประดับนั้นใช้โลหะผสมเครื่องประดับคุณภาพสูงที่มีการชุบทองหรือเงิน

Monet กลายเป็นผู้นำเทรนด์ในวงการแฟชั่นเครื่องประดับอย่างรวดเร็ว และแน่นอน พวกเขาเริ่มขโมยไอเดีย และบางครั้งก็ขายของลอกเลียนแบบธรรมดาๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ สิ่งนี้ทำลายชื่อเสียงของผลิตผลงานของพี่น้องเชอร์โนว์อย่างมีนัยสำคัญเป็นครั้งแรกที่พวกเขาใส่แบรนด์ Monet ลงบนผลิตภัณฑ์ของตนในปี 1937 และตั้งแต่ปี 1955 เครื่องประดับทั้งหมดก็ออกมาพร้อมกับป้ายลิขสิทธิ์และตราประทับพิเศษของ Monet, Monet Sterling หรือ Monet Jewelrs

การพูดของ Monet Sterling กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องประดับเงินสเตอร์ลิงที่เป็นนวัตกรรมใหม่ โลหะนี้เป็นวัสดุเดียวที่มีในช่วงสงคราม ในช่วงเวลานี้องค์กรของพี่น้อง Chernov ทำงานเพื่อประโยชน์ของประเทศและมีส่วนร่วมในการผลิตกระสุน แต่พวกเขาไม่ได้ออกจากอาชีพหลักของพวกเขา - การสร้างเครื่องประดับ จากโลหะผสมที่มีความแข็งแรงสูงของทองแดงและเงิน พวกเขาทำหมุดสำหรับหมวกและปลอกคอด้วยการออกแบบที่ "รักชาติ" - "Victory Pins" พวกเขาสวมใส่เป็นสัญลักษณ์ของความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันกับผู้ที่เสียสละชีวิตในแนวหน้าในการต่อสู้กับลัทธิฟาสซิสต์

ในช่วงหลังสงคราม คนทั้งโลกพยายามที่จะลืมเรื่องสยองขวัญที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ดีไซเนอร์สร้างสรรค์เสื้อผ้าที่เป็นผู้หญิง สง่างาม และหรูหรามากขึ้นเรื่อยๆ - อย่าลืมลุคใหม่ของ Christian Dior! กระโปรงเริ่มหนาขึ้น คอเสื้อเริ่มลึกขึ้น … คอเสื้อลึกเหล่านี้มีส่วนอย่างมากต่อความนิยมของสร้อยคอโมเนต์ ที่โอบรอบคอเปิดอย่างเย้ายวนและลงมาที่หน้าอก โซ่หลายแถว, จี้และเหรียญขนาดใหญ่, พื้นผิว, ลวดลายอียิปต์โบราณและเมโสโปเตเมีย … แน่นอนว่าสำหรับการออกไปเที่ยวตอนเย็นพวกเขาจองเครื่องประดับด้วยอัญมณี - และในเวลากลางวันอนุญาตให้สวมเครื่องประดับเครื่องแต่งกายได้

ในยุค 50 โมเนต์กำลังพัฒนาเครื่องประดับรูปแบบใหม่ๆ เช่น กำไลเสน่ห์ พวกเขาเปิดแนวเยาวชนที่แท้จริงแล้วเน้นไปที่วัยรุ่น - และในเรื่องนี้พวกเขากลายเป็นผู้บุกเบิก ตอนนี้เด็กสาวจำนวนมากสามารถประดับตัวเองด้วยโซ่ที่ละเอียดอ่อนบาง ๆ พร้อมจี้ในวัยแรกเกิดเล็กน้อย - เทวดา หัวใจและดอกไม้ แบรนด์สนับสนุนการเคลื่อนไหวของฮิปปี้ด้วยการปล่อยจี้ด้วยคำว่ารักและสันติ เริ่มผลิตเครื่องประดับ - เข็มขัด, หัวเข็มขัด, ที่จับ

ในปี 1981 โมเนต์เริ่มร่วมมือกับแฟชั่นเฮาส์อีฟ แซงต์ โลรองต์ และจากนั้นก็เริ่มผลิตเครื่องประดับสำหรับคริสเตียน ลาครัว สิ่งนี้ทำให้แบรนด์เครื่องประดับมีกำไรมหาศาลและมีชื่อเสียงไปทั่วโลก จากการประชุมเชิงปฏิบัติการครอบครัวเล็กๆ พวกเขากลายเป็นยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอย่างแท้จริง ตามที่บรรพบุรุษผู้ก่อตั้งใฝ่ฝัน วันนี้แบรนด์ Monet มีชีวิตและเจริญรุ่งเรืองแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเจ้าของอย่างต่อเนื่อง สไตล์ของพวกเขายังคงไม่เปลี่ยนแปลงอย่างมากตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1930 เครื่องประดับวินเทจ Monet ที่ผู้หญิงทุกคนกลายเป็นสาวงามจากหนังเก่า มีค่าอย่างยิ่ง ต่างหูและสร้อยคอที่สร้างขึ้นเมื่อกว่าครึ่งศตวรรษที่ผ่านมาดูเหมือนใหม่ - ไม่จางหายไม่มืดลงไม่ได้รับชิปและรอยแตก ให้โมเนต์เป็นเครื่องประดับไม่ใช่ "เครื่องประดับชั้นสูง" การออกแบบที่เฉียบคม คุณภาพ และความเฉลียวฉลาดของโมเนต์กำหนดมาตรฐานสำหรับการผลิตเครื่องประดับตามระบอบประชาธิปไตยในอีกหลายปีข้างหน้า