จาก Bach ถึง Pirosmani: เรื่องราวน่ารู้เกี่ยวกับการโฆษณากลายเป็นส่วนหนึ่งของมรดกทางวัฒนธรรมของโลก

2024 ผู้เขียน: Richard Flannagan | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 00:19

การโฆษณามักถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตที่น่าเบื่อและไม่อาจลบล้างได้ ซึ่งเป็นแหล่งที่มาของคำพูดและเรื่องตลกของชาวฟิลิปปินส์ อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์โฆษณาบางรายการเริ่มมีชีวิตที่แยกจากกันและกลายเป็นส่วนหนึ่งของมรดกทางวัฒนธรรมของโลกโดยไม่ต้องพูดน้อย มาพูดถึงตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดกันดีกว่า

คอฟฟี่แคนตาต้า. Bach, Zimmermann, Pikander และคนรักกาแฟ

ศตวรรษที่ 18 ในยุโรปตะวันตกเป็นศตวรรษแห่งกาแฟ ร้านกาแฟในออสเตรียและเยอรมันมักเป็นร้านทำดนตรีประเภทหนึ่ง ซึ่งผู้เข้าชมสามารถเพลิดเพลินกับดนตรีสดและแม้แต่การแสดงละคร แต่การเสพติดเครื่องดื่มใหม่สำหรับยุโรปต่อสู้กับอคติ: ชาวเยอรมันหลายคนถือว่ากาแฟเป็นอันตรายและไม่ดีต่อสุขภาพ นอกจากนี้ คำว่า "ผู้มาเยือน" ยังหมายถึงผู้ชายอีกด้วย ในเยอรมนี มีการเคลื่อนไหวที่ได้รับความนิยมในการห้ามดื่มกาแฟสำหรับผู้หญิง โดยอ้างว่ามีส่วนทำให้เกิดภาวะมีบุตรยาก

ณ จุดนี้ ซิมเมอร์มันน์ เจ้าของร้านกาแฟในไลพ์ซิก ได้สั่งให้ผู้อำนวยการวิทยาลัยดนตรีซึ่งเป็นบุคคลที่น่าเคารพนับถือในเมือง โฆษณาที่สามารถปรับปรุงธุรกิจกาแฟและดึงดูดไม่เฉพาะชาวเมืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงชาวเมืองด้วย นักดนตรีคนนี้คือ Johann Sebastian Bach นักแต่งเพลงผู้ยิ่งใหญ่ได้รับความช่วยเหลือจากเพื่อน กวี และนักประพันธ์ทั่วไป Pikander (คริสเตียน ฟรีดริช เฮนริซี) ด้วยบทเพลงนี้ เขาเขียนทั้ง "โองการที่น่าอับอาย" - บทกวีกามที่ประสบความสำเร็จอย่างมากและบทกวีทางศาสนาที่ร้อนแรงและแปลจากภาษาละตินด้วย จึงถือกำเนิดขึ้น คอฟฟี่ คันทาทา เป็นละครตลกเรื่องเล็ก

มีตัวละครเพียงสามตัวในงานนี้: Lieschen คนรักกาแฟรุ่นเยาว์ Schlendrian (แปลตามตัวอักษรจากภาษาเยอรมัน - "งานประจำ", "ความเฉื่อย") พ่อของเธอและผู้บรรยาย และวงดนตรี: ฟลุต ไวโอลินสองตัว วิโอลา ฮาร์ปซิคอร์ด และเชลโล

หากปราศจากความมีชีวิตชีวา 3 ถ้วยต่อวัน เด็กสาวจะรู้สึกเหมือน "เนื้อแพะที่สุกเกินไป" ในขณะที่กาแฟสำหรับเธอ "หวานกว่าลูกจันทน์เทศและรสชาติดีกว่าการจูบนับพันครั้ง" และพ่อห้ามความสุขนี้และขู่ว่าจะขังลูกสาวไว้ที่บ้าน กีดกันเธอจากชุดใหม่และปล่อยให้เธอเป็นสาวใช้เก่า Lizhen เห็นด้วยกับเงื่อนไขข้อหนึ่ง: Shlendrian ต้องหาสามีให้เธอในเย็นวันนั้น แต่ในสัญญาการแต่งงาน เธอจะจดบันทึกสามถ้วยที่เธอรักทุกวัน!

ร้านกาแฟของซิมเมอร์มันน์มีความเจริญรุ่งเรืองมานานกว่าสองร้อยปีและถูกทำลายในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง และตอนนี้เหลือเพียงแผ่นโลหะที่ระลึกและผลงานชิ้นเอกทางดนตรีเท่านั้น

กลไกแห่งความก้าวหน้า: เรื่องราวของเพลงเนเปิลส์ "Funiculi, funicula"

แฟนโอเปร่าหลายคนเคยได้ยินหรือฮัมเพลง "Funiculì funiculà" ของชาวเนเปิลส์ แรงจูงใจที่กล้าหาญเป็นที่จดจำได้ดี แต่ความหมายนั้นหลบเลี่ยงผู้ที่ไม่พูดภาษาอิตาลี ให้ลึกลงไปในประวัติศาสตร์

ในปีพ.ศ. 2423 วิศวกรและผู้ประกอบการชาวฮังการี Ernesto Emanuele Oblicht ได้สร้างรถกระเช้าไฟฟ้าขึ้นเพื่อยกนักท่องเที่ยวขึ้นไปยังปล่องภูเขาไฟวิสุเวียส ผู้ที่ต้องการชื่นชมทิวทัศน์ของอ่าวเนเปิลส์มักจะเดิน และคาดว่าทั้งสองตัวอย่างจะประสบความสำเร็จ ผู้รับเหมาให้คำมั่นสัญญาว่าผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่นจะเก็บภาษีต่อผู้โดยสารหนึ่งคน และ 900 ลีราต่อปี เพื่อสนับสนุนสำนักงานของนายกเทศมนตรีในการยอมรับการก่อสร้าง

อย่างไรก็ตาม หลังจากสร้างปาฏิหาริย์ของเทคโนโลยี ปรากฏว่าค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานสูง และมีผู้โดยสารน้อยกว่าที่เราต้องการ พลังของดนตรีเข้ามาช่วย นักข่าวและกวีชาวโรมัน Giuseppe (รู้จักกันดีในชื่อ Peppino) Turco ผู้ร่วมเขียนบทความเกี่ยวกับหนังสือพิมพ์เสียดสี Captain Fracasse และ Luigi Denza นักแต่งเพลงชาวเนเปิลส์ได้ร่วมมือกันเขียนเพลงที่เฉลิมฉลองความแปลกใหม่

ทารันเทลลาคล้ายกับท่วงทำนองพื้นบ้านที่ติดเชื้อไม่เพียง แต่นำชื่อเสียงมาสู่สายตาเท่านั้น แต่ยังรอดชีวิตมาได้หลายปี: รถกระเช้าไฟฟ้าซึ่งทำงานอย่างมีชัยมา 20 ปีไม่รอดจากการปะทุของวิสุเวียส และเป็นเวลากว่า 120 ปีแล้วที่ "Funiculì funiculà" ได้แสดงโดย Luciano Pavarotti, Mario Lanza, Beniamino Gigli และคนอื่น ๆ อีกมากมายในเวลาที่ต่างกันและในประเทศต่างๆ และเห็นได้ชัดว่าคนดังและนักเรียนของโรงเรียนสอนดนตรีจะร้องเพลงเป็นเวลานาน: "เรากำลังรีบขึ้นรถกระเช้าไฟฟ้า!"

Toulouse-Lautrec และโรงสีแดง

คุณแทบจะไม่สามารถหาคนอ่านหนังสือที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับมูแลงรูจได้เลย แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่า Henri de Toulouse-Lautrec มีส่วนสนับสนุนอย่างมากต่อความนิยมของคาบาเร่ต์นี้ โปสเตอร์ฉลองเปิดฤดูกาลใหม่ทำให้ทั้งศิลปินและสถานประกอบการมีชื่อเสียงในเวลาเดียวกัน นี่คือ "มูแลงรูจ ลากูลยู"

ในแสงสีเหลืองเราเห็นนักเต้นแคนแคน Louise Weber ชื่อเล่น Glutton, La Gulya เบื้องหน้าคือคู่หูของเธอ ซึ่งชาวปารีสรู้จักในชื่อ Valentin Beskostny ความตรงไปตรงมา ความคมชัด และความรัดกุมของภาพสร้างความประทับใจอย่างมากต่อสาธารณชน ในระหว่างวัน โปสเตอร์ถูกรื้อและขโมยโดยนักสะสม

Niko Pirosmani: ป้ายสำหรับ dukhans และพิพิธภัณฑ์ศิลปะ

ศิลปินแนวดั้งเดิมชาวจอร์เจีย Nikolai Aslanovich Pirosmanashvili เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในชื่อ Niko Pirosmani เด็กกำพร้าจากครอบครัวที่ยากจน คนช่างฝันประหลาดที่พูดถึงการเห็นธรรมิกชน แต่ไม่สามารถเป็นผู้ควบคุมดูแลหรือคนส่งนมที่ดีได้ เขามักจะวาดรูปอยู่เสมอ และในตอนแรกเขาก็แค่แจกรูปให้ จาก Kakheti บ้านเกิดของเขา คนที่เรียนรู้ด้วยตนเองในชนบทมาที่ Tiflis: ที่นั่นคุณสามารถหาเลี้ยงชีพด้วยแปรง ป้ายของดูคานส์ โรงแรมเล็กๆ ที่ยากจนซึ่งมีการขายไวน์ด้วย กลายเป็นขนมปังของนิโกะ เนื่องจากทั้งศิลปินและชาวดูคานไม่มีเงินสำหรับผืนผ้าใบ วัสดุจึงเป็นผ้าน้ำมันสีดำหรือสีขาวซึ่งคลุมโต๊ะ

ด้วยความพยายามของพี่น้อง Zdanevich ภาพวาดของ Pirosmani ถูกจัดแสดงในมอสโกในนิทรรศการของนักอนาคต อย่างไรก็ตามแม้จะได้รับการยอมรับจากญาติ แต่ศิลปินก็เสียชีวิตในขณะที่เขามีชีวิตอยู่ในความต้องการ

ทุกวันนี้งานของ Pirosmani เป็นหัวข้อของหนังสือ เพลง ภาพยนตร์และบทความ พวกเขาจัดแสดงที่พิพิธภัณฑ์ลูฟร์และประดับประดาพิพิธภัณฑ์ในรัสเซียและจอร์เจีย ตั้งแต่หอศิลป์ Tretyakov ไปจนถึงพิพิธภัณฑ์ศิลปะแห่งชาติจอร์เจีย ผู้เข้าชมจะดูชาวประมง ดูคานิสต์ นักแสดง และพูดคุยเกี่ยวกับ "Caucasian Giotto"

กวีนิพนธ์ของการโฆษณายังมีประวัติที่น่าสนใจของการ์ดซื้อขาย: โฆษณาเป็นอย่างไรในศตวรรษที่ 19 และรวบรวมอย่างไร.